국제 문화코드 글로벌브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인들에 관한 비교연구: 대전과 베이징 지역의 대학생을 중심으로
A Comparative Study on the Factors Affecting Global Brand in the Purchase of Cultural Code: Focus on University Students in Daejeon and Beijing Area
장원(한남대학교); 이덕훈(한남대학교); 이영석(한남대학교)
26권 2호, 1033~1054쪽
초록
본 연구는 한국과 중국을 각각 독립된 문화지역으로 간주해 글로벌브랜드에 대한 제품평가와 선호도와 구매의도를 비교 연구하고자 한다. 이러한 비교 분석은 한국과 중국이 서양문화를 접촉하는 사회문화적 측면의 이질성을 감안하여 한·중 소비자가 자국브랜드보다 지명도가 더 높은 글로벌브랜드를 선호하거나 구매할 의도를 비교하고, 글로벌브랜드의 제품평가와 선호도에 관한 연구가 많이 이뤄졌음에도 불구하고, 제품의 인지적 관여도, 지각된 적합성, 제품의 신뢰도, 브랜드원산지이미지, 지각된 품질 그리고 소비자 자국중심주의성향 소비대상자에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 한국과 중국 대학생소비자의 특정 글로벌브랜드에 대한 제품평가 및 선호도와 구매의도의 원인이 마케팅에 있어서 매우 중요한 것으로 나타났다. 본 연구는 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하여 이론적으로는 글로벌브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 변수들이 어떠한 것들이 있는가를 연구결과를 바탕으로 시사점과 연구의 한계점 및 향후 연구방향을 제시하였다.
Abstract
South Korea and China, this study assumed to be a local independent culture to compare products for global brand preference and purchase intention. This comparison focuses on two aspects. First global brand or prefer to purchase higher than China and South Korea national consumer brand reputation, social and cultural aspects of Korea and China to contact with Western culture by considering the heterogeneity intent to compare. Second, global brand preference on product evaluation and research have been made a lot, despite the fact that the type of products involved, the perceived suitability, reliability of the product, brand of origin image, perceived quality and consumer marks the center of attention Preference consumption subjects according to difference because the results suggest that the specific global brand products for consumers of college students in Korea and China, product evaluation, and the need to reveal the cause of the preference and purchase intention.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학