프랜차이즈 가맹점 환경개선 효과의 실증분석
An Empirical Analysis on the Effects of Franchisees’ Store Renovation
윤기호(고려대학교); 한치록(고려대학교)
22권 1호, 31~60쪽
초록
본 논문은 한 프랜차이즈 가맹점포 환경개선(리뉴얼, 이전 또는 확장)의 효과를 실증적으로 분석하여, 이 중 어떤 방식이 가맹점주에게 더 유리한 방식이었는지 살펴본다. 이를 위해 우선 환경개선의 증분비용 및 증분이익을 구한다. 증분비용은 환경개선시점에 투입되는회수불가능한 시설투자비이고, 연간 증분이익은 연간 영업이익 증가액에서 임차보증금 및권리금 증가액에 대한 이자금액을 차감한 연간 실질이익 증가액이다. 시설투자비를 연간 실질이익증가액으로 나눔으로써 경제적 효과를 판단할 수 있는데, 논문에서는 매출액의 시간추세를 제거한 다음 환경개선으로 인한 실질이익 증가액을 도출한다. 그 결과 리뉴얼보다는 확장이, 그리고 확장보다는 이전이 가맹점주에게 더 유리한 방식이었음을 보인다. 논문은또한 ‘성향점수 매칭(propensity score matching)’ 방법을 이용하여 성격이 유사한 점포들을 대응시키는 방법으로 점포 고유의 속성을 통제한 후에도 환경개선 유형별 비교에서 동일한 결론이 성립함을 보인다.
Abstract
This paper performs an empirical analysis on the effects of franchisees’ store renovation (renewal, relocation, or expansion) and finds which method of renovation is more favorable to store owners. This paper first calculates the incremental cost and incremental profit of store renovation: The incremental cost is the non-recoverable capital investment on physical facilities at the time of store renovation, whereas the annual incremental profit is the annual increase in the real profit which is obtained by subtracting the annual interest amount of the increased lease deposits and goodwills from the annual increase in the operating profit. The economic effect can be judged by dividing the incremental cost by the annual incremental profit, while eliminating the time-trend effect. This paper shows that the relocation is more favorable than the expansion, which in turn is more favorable than the renewal to the franchisees. This paper also shows that the same conclusion holds even after controlling for the store-specific attributes using the ‘propensity score matching’ method.
- 발행기관:
- 한국산업조직학회
- 분류:
- 경제학