주얼리 디자인 선호도에 따른 디자인 전략
Study on Design Strategy along with Jewelry Design Preference
연현주(서울산업대학교 NID 융합기술대학원 IT디자인융합프로그램 문화상품 디자인 전공); 최승욱(서울과학기술대학교)
17권, 261~270쪽
초록
사회문화적인 변화에 따라 경험과 이미지가 중요해지고 소비자는 경험과 서비스를 기억하고 형성된 이미지로 브랜드를 인지하고 더 나아가 브랜드를 선호하게 된다. 주얼리는 현대인의 미적 욕구와 개성 표현을 가능케 해주는 감성적 메시지이자 패션 코드의 하나로 주얼리의 디자인은 경쟁력 제고의 매우 중요한의미를 지닌다. 이에 브랜드의 중요성과 디자인이 중요하게 평가되고 있으며, 대부분은 브랜드의 자산구성요소, 브랜드 이미지 구축과 마케팅에 관한 연구가 꾸준히 진행되고 있다. 따라서 본 연구자는 브랜드의 선호도와 디자인의 중요성을 인식하고 시사하기 위하여주얼리 디자인 선호도에 따른 디자인 전략을 제시하는데 목적을 두고 있다. 연구범위는 주얼리 브랜드선호도, 주얼리 디자인 특성, 디자인 전략 등의 이론적자료조사를 토대로 주얼리 브랜드 디자인 선호도를패션에 가장 민감한 20대를 대상으로 120명을 대상으로 설문 조사하였다. 연구 방법으로는 수집된 자료는 통계프로그램SPSS/Win17.0을 사용하여 국내 브랜드선호도, 브랜드의 중요도, 주얼리 디자인 선호도 등으로 나눠 빈도분석 하였다. 그 결과 첫째, 브랜드 선호도에서는 제이에스티나, 골든 듀, 스톤헨지 순으로 선호하며 둘째, 브랜드의 중요도에서는 디자인, 품질, 가격 순으로 조사되었으며 셋째, 디자인의 선호도에서는디자인 유형으로는 곡선이면서 심플한 디자인을 선호하고 재료유형으로 합성석과 은, 금 순으로 선호하지만 스톤의 셋팅의 개수는 보통으로 선호하는 것으로조사되었다. 이러한 결과를 토대로 디자인 전략으로제시하면 첫째, 가격 우위 전략으로 다양한 재료의 제품 개발이 이루어져야 할 것이며, 둘째, 차별화 전략으로는 디자인 선호도에서 얻은 결과를 중심으로 심플하면서 곡선적인 디자인을 개발이 이루어져야 한다. 셋째, 20대로 표적 시장을 중심으로 타겟 연령층의 라이프 스타일에 따른 특정상품개발이 이루어져야 할것이다. 본 연구를 통해 패션에 민감한 20대의 주얼리디자인 선호도를 파악하여 주얼리 디자인 선호도에따른 디자인 전략에 기초자료로 제공하고자 한다.
Abstract
According to sociocultural change, experience andimage are becoming important, accordingly,consumers remember experience and service, andrecognize brand along with formed image,furthermore, prefer the brand. Jewelry is anemotional message and a fashion code which enablesmodern people's esthetic demands and expression ofindividuality, therefore, jewelry design has asignificant meaning to enhance competitiveness. Here,importance of brand and design is highly evaluated,mostly, researches on brand asset components, brandimage establishment and marketing are steadilyproceeded. Therefore, the researcher aimed atsuggesting design strategy along with jewelry designpreference, in order to recognize and imply thepreference of brand and the importance of design. Asthe research range, the researcher conducted asurvey on jewelry brand design preference targeting120 persons in their age of 20s, who are mostsensitive to fashion, based on theoretical dataresearch, e.g. jewelry brand preference, jewelrydesign characteristic, design strategy, etc. As theresearch method, the researcher conducted frequencyanalysis on collected data using statistical programSPSS/Win17.0 by dividing into domestic brandpreference, importance of brand, jewelry designpreference, etc. As the result, first, in respect ofbrand preference, they preferred in order of J.Estina,Golden dew, Stonehenge, second, in respect ofimportance of brand, the result appeared in order ofdesign, quality, price, third, in respect of designpreference, regarding design type, they preferredcurved shape and simple design, regarding materialtype, they preferred synthetic stone and in order ofsilver and gold, however they preferred normal typein regard of the number of stone setting. Based onthis result, the researcher suggested design strategiesas follows. First, product development for variousmaterial should be conducted as the pricing strategy,second, as the differentiation strategy, simple andcurved design should be developed based on thedesign preference research result. Third, specificproduct development should be performed along withthe lifestyle of target age group mainly with the 20sas the target market. Through this research, theresearcher intends to provide basic material for thedesign strategy along with jewelry design preferenceby comprehending 20s' jewelry design preference,who are sensitive to fashion.
- 발행기관:
- 한국전시산업융합연구원
- 분류:
- 학제간연구