유통업체상표의 확산과 이에 따른 제조업체의 대응전략 및 공공정책 제언
Proliferation of Private Label and Its Implication for the Manufacturers’ Counterstrategy and Public Policy
조재운(아주대학교)
18권 4호, 267~295쪽
초록
유통업체상표(private label: PL)는 유통업체가 제조업체에게 하청을 주어 생산된 제품에 자신의 상표를 부착하는 것이다. 유통업체는 제조업체와 제조업체상표(national brand:NB)의 판매, 수익, 위험을 나눠 갖는 데 비해, PL의 경우, 신제품도입, 하청생산, 보관, 광고, 판촉 등을 전적으로 책임져야 한다. PL의 도입은 소매상-제조업체의 관계에 변화를 가져와서 양자는 협조자 관계이자 경쟁자 관계가 된다. 유통환경의 변화, 장기적인 불황에 따른 소비자의 합리적 구매성향에 부응하여 소매업체는 PL의 비중을 확대하고 있고 이러한 전략은 소매업체의 수익성을 제고하는 방안으로 급부상하고 있다. PL이 발달한 유럽의 국가들의 경우에 소수의 소매업체들이 시장을 과점함으로써 규모의 경제가 달성되어 PL이 크게 발달하였다는 점에 비추어 볼 때, 우리나라의 경우에도 소수의 대형소매점의 시장과점도가 매우 높은 수준이므로 향후 PL의 확산이 빠르게 진행될 것으로 판단된다. 본 연구의 목적은 PL에 관한 이론적, 실증적 연구 결과를 고찰하고, 소매업체의 PL성공전략과 PL점유율이 증가하고 있는 상황에서 NB제조업체의 효과적인 대응전략을 제시하는 데 있다. 그리고 PL의 약진에 의해 가장 큰 피해를 입고 있는 중소제조기업의 경쟁력 향상을 위한 정부의 공공정책적 방안을 제안하고자 한다.
Abstract
Private label(PL) or private brand is the product on which retailers attach its own brand. Changes of distribution structure, nagging recession, and consumers’ rational shopping behavior motivated retailers to grow PL’s market share and PLs are regarded as one of the major sources to increase retailers’ profit. Considering the fact that PLs are growing faster in European countries where retail industry is dominated by a few retailers because the territory is relatively smaller than big countries such as US and China, PLs are expected to grow at a very fast pace in Korea even though introduction of PLs in Korea was relatively late. The purpose of the study is to introduce the theoretical and empirical results of PL research and to suggest successful PL strategy for retailers and the effective counterstrategy for NB manufacturers, and to recommend public polity to support small NB manufacturers which are expected to be seriously harmed by the invasion of PLs.
- 발행기관:
- 한국경영학회
- 분류:
- 경영교육