소비자의 가치관과 혁신성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향
Impact of Consumer Innovativeness and Value on Eco-Friendly Product Purchase Intention
양재장(세종대학교); 한상호(경민대학교); 이용기(세종대학교)
27권 11호, 1807~1826쪽
초록
본 연구는 친환경제품의 구매의도에 영향을 미치는 영향요인을 소비자의 가치관과 소비자의 혁신성으로 제시하고, 이들 요인들 간의 구조적 관계를 설정하고, 매개변수로 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범 그리고 친환경 제품에 대한 지각된 행위통제를 제시한다. 연구 결과, 소비자의 가치관 중 이기주의 가치관은 친환경 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치지 않았으나, 친환경 제품에 대한 주관적 규범과 친환경 제품에 대한 지각된 행위통제에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났으며, 이타주의 가치관은 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범, 그리고친환경 제품에 대한 지각된 행위통제에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 혁신성은 친환경제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범, 그리고 친환경 제품에 대한 지각된 행위통제에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 친환경 제품에 대한 태도와 주관적 규범, 그리고 지각된행위통제는 친환경 제품의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 가치관과 소비자 혁신성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구는 매우 제한적이나, 친환경 제품 구매의도에 대한 실증분석 결과는 정부의 친환경 정책과 캠페인을 효율적으로 관리할 수있으며, 친환경 제품의 생산 기업이 친환경 제품에 대한 광고 또는 홍보를 보다 효율적으로 할 수 있는 방향을 제시하였다는 점에서 그 의의가 있다. 또한, 본 연구에서는 소비자의 가치관과 소비자의 혁신성을 사용하여, 그 결과를 마케팅 관점에서의 실무적 시사점을 제시하였다는 점에서 실무적 기여도가 있다.
Abstract
This study examines the impact of customer innovativeness and value on purchase intention ofeco-friendly products. Based on the results of empirical analysis, this study classifies consumervalue into two sub-dimensions; egoism and altruism value. The relationships among attitude oneco-friendly products, subjective norm, perceived behavior control, and purchase intention weretested using structural equation modeling. The research results are as follows: First, the egoismvalue did not significantly affect attitude on the eco-friendly products, while the altruism valuesignificantly affected subjective and perceived behavior control. Altruism value significantlyaffected attitude on the eco-friendly products, subjective and perceived behavior control. Finally,attitude on the eco-friendly products, subjective norm and perceived behavior controlsignificantly affected on eco-friendly purchase behavior intention.
- 발행기관:
- 대한경영학회
- 분류:
- 경영학