국제다각화와 기업의 사회적 책임: 제품전략의 조절효과를 중심으로
International Diversification and Corporate Social Responsibility: The Moderating Role of Product Strategy
조은호(서강대학교); 전성빈(서강대학교); 최돈승(서강대학교)
28권 2호, 469~489쪽
초록
본 연구에서는 한국의 다국적 기업을 대상으로 국제다각화와 기업의 사회적 책임(CSR) 활동 사이의 관계를 살펴보고, 특히 이 관계가 제품전략에 의해 영향을 받는지 분석하였다. 2005년부터 2010년까지 제조업에 속해있는 다국적 기업을 대상으로 분석한 결과 국제다각화와 CSR 간에는 음(-)의 관계가 존재했지만 유의한 결과를 도출하지 못하였다. 하지만 제품전략이 국제다각화와 CSR 사이의 관계를 조절하는 것으로 나타났다. 좀 더 구체적으로 다국적 기업의 제품전략을 비용우위전략, 차별화전략, 혼합전략으로 구분하여 회귀 분석한 결과, 비용우위전략을 선택한 기업의 국제다각화와 CSR 사이에는 유의한 음(-)의 관계가 존재하는 것으로 나타났으나, 차별화 또는 혼합전략을 취하고 있는 다국적 기업에서는 국제다각화와 CSR 사이에 유의한 관계가 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 제품전략의 역할을 고려하여 다국적 기업의 국제다각화와 CSR 활동 간의 관계를 분석하였다는 점에서 중요한 의의를 갖는다. R&D와 광고활동의 비중을 기준으로 하여 제품 전략을 비용우위전략과 차별화 및 혼합전략으로 구분한 더미변수를 이용하여 회귀분석을 수행한 결과 국제다각화와 CSR 간의 관계에서 제품 전략의 조절효과를 발견할 수 있었다. 또한 본 연구는 그 동안 비중 있게 다루어지지 못한 아시아 지역에 속한 다국적 기업의 CSR에 관한 연구라는 점에서 의미 있는 연구라고 할 수 있다.
Abstract
We primarily investigate whether product strategy affects the relationship between international diversification and corporate social responsibility (CSR). Further, we examine whether the relationship between international diversification and CSR exists. We perform empirical analysis using a sample of 606 firm-year observations of Korean-listed manufacturing MNCs (Multinational Companies) from 2005 to 2010. The result shows that there is negative, but insignificant relationship between international diversification and CSR when a firm’s product strategy is not considered. However, we find that the moderating role of product strategy exists in the relationship between international diversification and CSR. In addition, we find that there is no significant relationship between international diversification and CSR in the differentiation or mixed strategy group, whereas there is a significant negative relationship in the cost leadership strategy group. This paper mainly contributes to the literature on CSR and international diversification in that we document the moderating role of product strategy based on the ratio of R&D and advertisement intensity in the relationship between MNCs’ international diversification and CSR activities. Further, this paper is also important to expand the prior sample scope regarding CSR studies, which mainly focuses on the western MNCs, by using the data of Korean MNCs.
- 발행기관:
- 대한경영학회
- 분류:
- 경영학