IMB 모델을 적용한 녹색구매행동에 관한 연구
A Study on Green Purchasing Behavior with the Application of IMB Model
김수지(경북대학교); 박찬권(경북대학교); 홍관수(계명대학교); 김채복(경북대학교)
30권 4호, 51~77쪽
초록
본 연구는 IMB 모델을 적용하여 녹색구매행동을 파악하는 것이다. IMB 모델은 건강심리학 분야에서 건강예방행동을 파악하는데 활용되어왔지만, 최근에는 다양한 분야에서 IMB 모델을 적용하여 행동을 예측하는데 유용한 모델임이 입증되었다. 그럼에도 불구하고 녹색구매행동을 파악하는데 IMB 모델을 사용한 연구는 찾아보기 어려웠다는 점에서 의미 있는 연구가 될 것으로 판단한다. 따라서 녹색구매행동을 파악하기 위하여 IMB 모델을 적용하여 주관적 지식, 동기, 자기 효능감 간의 관계를 파악하고, 이들이 녹색구매행동에 미치는 영향에 대해 검증하고자 하였다. 설문조사 결과를 통하여 얻은 자료는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 분석을 실시하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 주관적 지식은 자기효능감에 정(＋)의 영향을 미치며, 동기도 자기효능감에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 주관적 지식은 녹색구매행동에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 동기 역시 녹색구매행동에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 자기효능감은 녹색구매활동에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study attempts to investigates green purchasing behavior with the application of the IMB model. Although the IMB model has been employed to look into preventive health behavior in the health psychology area, it has been recently proven that applying the IMB model to various other fields is similarly useful to predict behavior. Nevertheless, it was difficult to locate studies on green purchasing behavior employing the IMB model. Thus, the purpose of this study is to investigate green purchasing behavior with the application of the IMB model, analyze the relations between subjective knowledge, motivation, and self-efficacy, and examine their effects on green purchasing behavior. The data obtained from survey were analyzed with SPSS 21.0 and AMOS 21.0. The analysis results are summarized as follows. First, subjective knowledge positively affected self-efficacy, as did motivation. Secondly, subjective knowledge positively influenced green purchasing behavior, as did motivation. Additionally, self-efficacy positively affected green purchasing behavior.
- 발행기관:
- 한국산업경영학회
- 분류:
- 경영학