미디어 신뢰도와 제3자 보증효과가 기사식 광고에 대한 태도에 미치는 영향
Influence of Media Credibility and Third-party Endorsement Effects on the Audiences' Attitudes towards the Advertorial
이철영(홍익대학교); 이영삼(홍익대학교); 김진희(홍익대학교)
18권 4호, 293~302쪽
초록
본 연구는 지속적인 커뮤니케이션 발전과 매체 전략에 중요한 변수인 소비자 태도에 영향을 미칠 수 있는 미디어 신뢰도와 정보원의 신뢰도 사이의 관계를 연구하고, 아울러 신문 매체의 기사식 광고의 중요성을 인식시키며, 전략적 광고 집행에 있어 신문 기사식 광고를 적절하게 활용할 수 있는 실무적 기초자료 제공과 후속 연구자를 위한 학술적 기초자료 제공에 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해, 수도권 지역의 직장인 및 일반인을 대상으로 실험적인 설문조사를 진행하였다. 기사식 광고와 일반 광고를 신문 형태와 동일한 크기의 인쇄물로 제작하여 설문지에 삽입하여 진행하였고, 미디어 신뢰도와 정보원의 신뢰도에 따라 나타나는 반응을 살펴보았다. 본 연구의 결과를 종합해 보면 오늘날 신문을 구독하는 소비자는 신문에 대한 신뢰도가 높을 확률이 그렇지 않은 소비자에 비해 높다는 것을 알 수 있었고, 신문에 대한 신뢰도가 높은 소비자는 신문의 정보원을 신뢰 한다는 결과로 이어지는 것을 확인 할 수 있었다. 이처럼 신문과 신문의 정보원에 대한 신뢰도가 높은 소비자는 일반 광고 보다는 기사식 광고가 소비자 태도에 좀 더 긍정적인 효과를 기대할 수 있다는 것을 의미 한다. 이러한 연구를 통해 오늘날 인터넷과 같은 뉴미디어 환경에서 기사식 광고의 영향력을 확인하고 향후 기사식 광고의 메시지 전략 수립에 있어 미디어와 정보원의 신뢰도를 고려한 전략적 개선방안을 모색할 수 있을 것으로 기대한다.
Abstract
This study sees that these advertorials will continue to grow and have a great impact on the advertising markets, and aimed to define improvement measures and strategies for the effective execution of advertorials, and to address various problems related to advertorials. Also, the study aimed to provide basic working data to enterprises and advertisers as well as to researchers of advertisers by researching on the effect of the media reliability and the third-party endorsement recognition on consumer attitude about advertorials. The findings of the study revealed that consumer recognition, emotion, and behavioral response have an important correlation with the media reliability and the third-party endorsement effect recognition levels. This suggested that local advertorials have a great effect on the consumer attitudes. All hypotheses of this study were supported. First, compared with general ads, advertorials with high media reliability offered high recognition, attractiveness, and purchase intention. The higher the media reliability was, the greater positive effect the consumer third-party endorsement effect endorsement had. Second, the higher the third-party endorsement effect recognition level was, the higher the advertorial recognition, attractiveness, and purchase intention when compared with general ads. The higher the third-party endorsement effect was, the higher the media reliability was. The implications of the results are discussed in the conclusion.
- 발행기관:
- 한국일러스아트학회
- 분류:
- 기타미술