인쇄광고의 시각적 아이디어 발상법을 통해 본 사례분석 연구
Study On Case Analysis Reviewed Through Visual Idea Conception of Printed Advertisement
손소영(성신여자대학교)
19권 2호, 105~112쪽
초록
본 연구는 인쇄광고의 시각적 아이디어 발상법을 통해 본 사례분석 연구로서, 광고수업에서 학생들이 시각적 아이디어 발상과 시각화 표현과정에 대해 어려움을 느끼고 있어, 아이디어 발상 단계부터 보다 쉽게 접근해 활용할 수 있는 발상법을 모색하는데 연구 목적을 두고 있다. 이론적 고찰을 통해 다양한 광고 아이디어 발상법을 살펴보았고, 언어적 연상에 의한 아이디어 발상법이 많이 나타나고 있음을 알 수 있었다. 그 중 Morton Garchick(1999)의 연상사고의 확장과 결합을 통한 창의적 시각적발상법인 ‘CVT(Creative Visual Thinking)시스템’ 발상법을 토대로 선행연구를 참고하여, 3단계(연상단계·→결합단계→시각화단계)의 발상과정과 5단계 프로세스로 재정리하여 분석하고자 하였다. 분석대상은 대한민국 공익광고공모전 인쇄광고 수상작중 학생작품을 대상으로 분석하였고 ‘CVT시스템’ 발상법을 통해 시각적 아이디어 발상과정의 단계를 해석하여 분석하였다. 분석 결과, 공익광고는 주제와 컨셉이 명확하게 나타나고 있어 주제를 세분화 하는데 용이하였다. 각 각의 세분화된 주제에 따라 연상되는 단어·문장을 목록으로 작성하고, 임의로 연결하여 단어와 단어의 결합, 단어와 문장의 결합을 통해 시각적· 언어적 아이디어를 연상할 수 있었다. 주제와 컨셉이 명확할수록 연상사고의 확장의 폭이 더 넓어질 수 있고, 아이디어의 결합 과정도 단순해 질 수 있으며, 단어·문장을 결합해 비주얼의 형태, 색상, 분위기 등을 고려해 머릿 속으로 시각화할 때 더 명확하게 접근해 나갈 수 있다. 이와 같이 광고의 주제와 컨셉이 명확하다면 연상과 결합에 의한 발상법은 학생들에게 보다 쉽게 접근해 활용할 수 있는 발상법이 될 수 있을 것이다. 그러므로 ‘CVT 발상법’은 광고수업에서 학생들이 시각적 아이디어 발상과정에서 보다 쉽게 접근해 단계적으로 아이디어를 도출할 수 있는 방법으로 제시할 수 있다. 다만 연상과 결합을 통한 아이디어 발상과 시각화 표현에서 창의적인 비주얼의 결합과 압축을 위한 표현 감각은 학생들의 개인적인 노력도 함께 뒷받침 되어야 할 부분이다.
Abstract
This study is based on Case Analysis Reviewed Through Visual Idea Conception of Printed Advertisement, which makes students have difficulty in being reminded of visual idea as well as the visualizing process of expression, furthermore, aims at seeking the idea Conception available by approaching it more easily from the beginning stage of idea expression. Through the theoretical investigation, we have looked into a variety of advertising idea, as a result of it, coming to know that there have been shown a lot of idea conceptions from the linguistic association. Out of them, referring to the preceding research based on ‘CVT(Creative Visual Thinking) System', the creative & visual idea conception through Morton Garchick (1999)'s expansion & combination of Associative thinking, we've tried to analyze it by re-arranging as three staged idea processes(Associative stage·→Combination stage·→Visualizing stage) & five processes.The analysis target has been made focusing on the students' works out of awarded printed ads of Korea Public Advertisement Contest, which have translated & analyzed the stage process of visual idea conceptions through 'CVT System' Idea Conception. As a result of such analysis, the public advertisement has been evident in theme & concept, made it easy to departmentalize the theme. We've been able to prepare the words & sentences associated according to each departmentalized theme, being reminded of visual & linguistic idea by way of the combination of word to word, word to sentence at random. The more obvious the theme and concept are, the wider the expansion of associated idea becomes, the simpler the combination process of idea does, furthermore, by combining the words & sentences as well as considering the visual type, color and atmosphere, we are able to approach them more clearly when visualizing in our head. Likewise, if the theme & concept of advertisement are obvious, the idea conception by association & combination will be easily approachable & available one for the students. Therefore, 'CVT System' is referred to as being suggested as a method of drawing any idea in stages by approaching more easily in the course of the visual associated process of idea from students. However, the expression sense for the purpose of the creative visual combination & condensation in the idea thinking & visual expression through association & combination shall be supported by each student's effort.
- 발행기관:
- 한국일러스아트학회
- 분류:
- 기타미술