의료산업의 마케팅투자가 경영성과에 미치는 영향
The Effect of Marketing Investment on Management Performance in the Case of Medical Industry
김광용(백석예술대학교)
22권 4호, 81~98쪽
초록
[연구목적]의료관련 기업의 마케팅 관련 활동에 대한 투자를 내부마케팅 측면과 외부마케팅 측면으로 분리해서 살펴보고, 마케팅 활동 관련 투자의 효과가 기업의 경영성과에 미치는 효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. [연구방법]본 연구에서는 연구가설을 검증하기 위해 2009년부터 2015년까지 거래소 상장기업과 코스닥 등록기업에 상장된 의료관련 기업 중 12월말 결산법인 464개를 연구대상으로 검증하였다. [연구결과]분석결과, 첫째, 마케팅투자 중에서 내부마케팅비용보다 외부마케팅비용의 지출이 증가할수록 경영성과가 유의적으로 감소하는 결과가 나타났다. 둘째, 시장구분에 따른 마케팅투자가 거래소 상장기업보다는 코스닥 등록기업에서 마케팅투자가 증가할수록 경영성과가 유의적으로 감소하는 것으로 나타났다. 셋째, 기업규모에 따른 결과는 대기업보다는 중소기업의 경우에 마케팅투자가 증가할수록 경영성과가 더 유의하게 감소하는 것으로 나타났다. [연구의 시사점]마케팅 관련 활동의 효과적인 투자가 기업의 경영성과에 영향을 미친다는 본 연구의 결과는 기업의 마케팅 관련 업무를 기획하고 담당하는 부서와 마케팅 투자의 성과에 대해 연구하는 관련 학계에 많은 시사점을 제공할 것으로 생각된다.
Abstract
This study examines the effect of marketing investment on the firm value in the medical firms. The test sample consists of 464 firms that were listed in the KRX and KOSDAQ between the years 2009－2015. The results of the analysis are as follows. First, the external marketing costs and the internal marketing costs expenditure had a significantly negative effect on the management performance, so that the expenditure of external marketing costs decreased the NI, OI, and CFO. This results in the rejection of hypothesis that the expenditure of marketing costs will have a positive effect on management performance. Second, the effect of the marketing cost on the market segmentation on the management performance is significantly negative (－) in the KOSDAQ listed firms rather than the listed firms in the exchanges. Third, the effect of marketing costs on firm performance is significant (－) in SMEs rather than large firms.
- 발행기관:
- 한국회계정책학회
- 분류:
- 회계학