스포츠 정보 데이터 추출로서 안구추적(eye-tracking)과 설문지법을 이용한 프로축구선수 유니폼광고 효과분석
Analysis of Advertising Effects of Professional Soccer players' Uniforms Using Eye-tracking and Questionnaire Method for Extracting Sports Information DataA Study on the Factors that Determine the Employment Rate in Departments Affiliated with Physical Education
손명준(남서울대학교)
15권 4호, 685~693쪽
초록
본 연구는 eye-tracking technology를 기반으로 스포츠 경영에 관련한 데이터 추출에 목적을 두고, ‘스포츠 정보 데이터 추출로서 아이트래킹과 설문지법을 이용한 프로축구선수 유니폼광고 효과분석’이라는 논제를 가지고 연구를 실시한 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로축구선수 유니폼 광고에 대한 피험자들의 응시시간 및 응시횟수를 분석하기 위한 아이트래킹 실험 결과, 선수 가슴 중앙부위인 E구역에 가장 많은 시선이 집중되었고, 그 다음은 유니폼 우측상단 부위, 좌측상단 부위 순이었다.둘째, 설문지법에 의한 프로축구선수 유니폼 광고 효과에 대한 분석 결과는 선수의 가슴 부위인 E구역에 가장 많은 시선이 집중되었다고 나타났고, 그 다음으로 선수 유니폼 좌측 상단인 D구역, 유니폼 우측 상단인 F구역 순이었다.셋째, 아이트레킹 실험과 설문지법에 의한 결과를 비교해 볼 때, 다소 차이가 있었다. 가장 큰 차이는 아이트래킹 실험에선 피험자들의 시선이 선수 얼굴에 월등이 높은 수치로 집중된 것으로 나타난 반면, 설문지법에 의하면 피험자들은 선수 얼굴부위인 B구역이나 선수 유니폼 중앙 부위인 E구역이 거의 비슷하게 시선을 주었다고 기억한 것으로 분석되었다. 이러한 결과로 미루어 볼 때, 소비자들은 본 것을 다 기억하는 것이 아니라, 기억하고 싶은 것을 보았다고 생각할 수도 있음에 주의해야 될 것으로 판단된다.
Abstract
The purpose of this study is to extract data related to sports management based on eye-tracking technology and to conduct research with the theme of 'analyzing the advertising effects of professional soccer players' uniforms using eye tracking and questionnaire method Is as follows. First, eye tracking experiments were conducted to analyze the participants' time and number of examinations for the professional soccer player uniform advertisement. The most attention was focused on the center E of the player's chest, followed by the upper right part of the uniform, RespectivelySecond, the results of the analysis of the advertising effect of the professional soccer player 's uniform by questionnaire method showed that the most attention was focused on the area E, which is the chest area of the athlete, followed by the area D at the upper left of the athlete uniform, Respectively. Third, there were some differences in the results of eye trekking experiment and questionnaire. The most significant difference is that in the eye-tracking experiment, subjects' gaze converged to a higher level on the player's face, whereas according to the questionnaire method, the subjects in the area B, which is the player's face part, And that it was remembered to have given it. These results suggest that consumers may think that they have seen what they want to memorize rather than remember everything they have seen.
- 발행기관:
- 한국스포츠학회
- 분류:
- 기타체육