한국과 일본의 마을기업 비교 - 사회적 기업가 정신과 마케팅 전략을 중심으로
Comparison of Korean and Japanese Village Enterprises - Focusing on social entrepreneurship and marketing strategy
권주형(단국대학교); 서동관(남양고등학교 교사); 김운성(경찰수사연수원)
8권 4호, 151~166쪽
초록
본 연구는 한국과 일본의 마을기업의 비교를 통해 마을기업이 가지고 있는 사회적기업가정신과 마케팅전략을 추출하는데 목적을 두고 있다. 본 연구에서는 마을기업을 대상으로 사회적기업가정신과 마케팅 전략에 대한 사례연구를 수행하기 위해 Morris et al. (2001)의 연구에서 사용한 기업가정신 프로세스에 대한 분석 틀을 응용하여 마을기업의 활성화 배경과 마을기업의 구축 및 운영, 마을기업의 성과 속에서 사회적기업가정신과 마케팅 전략을 살펴보았다. 연구결과 한국의 마을기업 사례는 지역경제 활성화에 대한 정부주도형의 마을기업으로 향후 마을공동체 및 관의 협동 하에 지속적인 비즈니스 모형 및 사업영역을 확장해가는 형태로 사회적가치 및 혁신성에 대한 좋은 예라고 할 수 있다. 일본의 마을기업 사례는 마을공동체 중심의 마을기업으로 철저한 영리추구와 사회적성과지향의 모범적 사례라고 할 수 있다. 특히 파친코 등 사행업의 배제와 마을기업의 가치, 인적자원역략강화 등은 구체적인 사회적기업가정신 및 마케팅 전략적 접근에 대한 사례로 볼 수 있다. 또한 마을기업의 대상은 농산어촌을 비롯하여 기능을 상실한 도시를 대상으로 하는 도시재생에서도 매우 중요한 역할을 수행하고 있다고 볼 수 있다. 향후 점차 고령화되어가는 도시속에서 구도심과 신도심사이의 갈등 및 문제해결을 위한 중요한 커뮤니티의 역할은 마을기업이 수행하게 될 것이다. 이며, 특히 마을기업을 이끌어갈 사회적기업가정신은 매우 중요한 연구주제로 자리매김할 것이다. 또한 마을기업의 지속가능성을 위한 성과를 도출하기 위해서는 경쟁력 있는 마케팅 전략의 수립과 실행이 절대적으로 요구되어진다.
Abstract
The purpose of this study is to extract the social entrepreneurship and marketing strategies of village enterprises through comparison of Korean and Japanese village enterprises. In this study, we conducted a case study on social entrepreneurship and marketing strategy for village enterprises. Morris et al. (2001), we examined the activation background of village enterprises, construction and operation of village enterprises, and social entrepreneurship and marketing strategies in the performance of village enterprises. As a result, we can say that the example of Korean village enterprises is a government-led village enterprise for the activation of the regional economy. It is a good example of social value and innovation in the form of expanding business model and business area continuously in cooperation with villages and communities. The example of a Japanese village enterprise is an example of the pursuit of thorough commercial pursuit and social achievement as a village enterprise centered on a village community. In particular, the exclusion of private businesses such as pachinko, the value of village enterprises, and the strengthening of human resource strategies can be seen as concrete examples of social entrepreneurship and marketing strategies. In addition, the village enterprise plays a very important role in the urban regeneration targeting the cities that have lost their functions including the agricultural and fishing villages. In the future, village enterprise will play an important role of communities in resolving conflicts and problems between old and new cities,
- 발행기관:
- KNU 기업경영연구소
- 분류:
- 경영학일반