한⋅중 CSR 공익광고의 표현 특성 비교
Comparison of the Public Service Advertising's Expressions between Korea and China for Corporate Social Responsibility
호염매(경희대학교); 김은정(경희대학교)
18권 53호, 117~126쪽
초록
기업이 성장하는 만큼 사회에 혜택을 돌려줘야 한다는 의식이 점차 확대되면서 기업의 법적, 윤리적 책임 뿐 아니라 사회적 책임이 보다 강조되는 추세이다. 국내외 기업 공익광고 발전 현황을 분석한 결과에 따르면, 최근 기업의 공익광고는 책임감이 있는 기업이라는 이미지를 부각시키는 홍보 역할을 더욱 강조하고 있었다. 이에 따라 본 연구는 기업의 사회적 책임감 실현 차원에서의 공익광고가 어떠한 성격과 내용으로 시대별로 이어졌고, 변화했는지에 관하여 선행연구를 통해 고찰하였다. 이를 토대로 최근(2010년 이후)의 한국과 중국에서 수행된 사회적 책임이 강조된 공익광고의 표현을 비교 분석해 공익광고의 발전에 이바지 하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구 결과, 이를 위하여 한국과 중국의 공익광고를 선정하여 사례분석의 기준을 두어 비교하였다. 비교는 광고 컨셉을 토대로 광고의 표현들이 어떻게 구현되었는가를 살피는 방식으로 진행되었다. 한국은 경제적 책임과 소비자보호 측면의 광고가 많았던 반면 중국에서는 사회 공헌에 관한 내용이 많았다. 각국의 표현은 모두 긍정적인 메시지와 소구가 나타났다.
Abstract
As the company grows, the awareness that it should return benefits to society gradually grows, and the legal and ethical responsibility as well as the social responsibility are more emphasized. According to the results of analyzing the development status of public service advertising in domestic and foreign companies, recent public service advertising emphasized the role of promoting the image of responsible corporate image. Therefore, this study examines the nature and contents of public service advertisements in terms of realizing corporate social responsibilities through previous researches. The purpose of this study is to contribute to the development of public service advertising by comparing and analyzing the expression of public service advertisement with social responsibility carried out in Korea and China recently (since 2010). As a result of the research, first, Korea had a lot of advertisements in terms of economic responsibility and consumer protection, while there were many contents about social contribution in China. All the expressions of the countries showed positive messages and appeals.
- 발행기관:
- 한국일러스트레이션학회
- 분류:
- 디자인