크라우드펀딩 성과에 대한 소셜미디어의 영향:프로젝트의 목적(공익형vs사익형)에 따른 비교분석
The Impact of Social Media on Crowdfunding Performance: Comparative Analysis According to Purpose of the Project(Public vs Private)
이종화(연세대학교); 김새로미(연세대학교)
25권 1호, 53~78쪽
초록
본 연구는 크라우드펀딩의 성과에 대한 소셜미디어의 영향력과 더불어 프로젝트 제안자가 추구하는 목적이 공익을 추구하는지 사익을 추구하는지에 따라 소셜미디어의 영향력이 어떻게 달라지는지를 살핀다. 보다 체계적 논의를 위해 전자구전(eWOM : Electronic word -of-mouth)과 과업기술부합(Task-Technology Fit, TTF)이론의 개념을 사용하였으며, 국내 전문 크라우드펀딩 플랫폼 ‘오마이컴퍼니’에서 제공하는 정보를 기반으로 구축한 패널데이터를 분석에 사용하였다. 분석방법으로는 종속변수에 상당수 0값을 포함하고 있는 데이터의 특성을 반영하여 효율적인 추정치를 도출할 수 있는 패널토빗모형을 사용하였다. 연구결과 소셜미디어를 통한 프로젝트 내용의 공유는 프로젝트의 성과에 정적으로 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났으며, 사익형 프로젝트에서 소셜미디어를 통한 프로젝트 공유의 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 그리고 공익형 프로젝트가 사익형 프로젝트에 비해 더 많은 모금이 이루어지고 있으나 공익형 프로젝트의 성과에는 소셜미디어의 영향력이 유의하지 않게 나타났다. 본 연구는 기존 국내 크라우드펀딩 연구에서 간과해왔던 소셜미디어의 영향력과 프로젝트 목적에 따른 차이를 실증적으로 검증하였고, 크라우드펀딩 현상에 대한 이론적 체계화의 가능성을 확인하였다는 데에서 의미를 가진다.
Abstract
This Study examines the interplay among performance of crowdfunding, social media, and purpose of crowdfunding projects based on the concept of the electronic word of mouth(e-WOM) and task-technology fit(TTF) theory. For the analysis, we construct a panel data set that incorporates information through crowdfunding platform in Korea, OhMyCompany. This study employs panel tobit analysis for reflecting data distribution which includes a large number of zero values in the dependent variable. The key findings of this study are as follows: first, the sharing of project content through social media has significant impact on the performance of crowdfunding; second, the sharing of project is more influential for the crowdfunding in pursuit of private purpose; and third, in contrast, the influence of social media is not statistically significant on the performance of the crowdfunding that intends to the public purpose. This study contributes the accumulation of new knowledge by examining the influence social media and project purpose on the crowdfunding performance.
- 발행기관:
- 사회과학연구원
- 분류:
- 기타사회과학일반