전자상거래의 확산과 시장구조 간 관계 분석
The Diffusion of E-commerce and Market Structure
문성배(국민대학교)
26권 1호, 1~19쪽
초록
전자상거래는 소비자의 검색비용을 낮춰 다양한 제품이나 서비스의 매출이 증가하는 소위 롱테일 효과를 가질 수 있다. 하지만, 정보교류의 확대와 생산자간 효율성의 차이로 특정 제품이나 사업자에게 매출이 집중될 가능성도 존재한다. 본 연구는 2010년 경제총조사의 세세분류산업 자료를 이용하여 전자상거래가 시장구조에 어떠한 영향을 미치는지를 실증 분석하였다. 추정결과에 따르면, 전자상거래의 활용비율이 높은 산업에서 시장구조가 더 집중된 것으로 나타났다. 전자상거래가 시장구조에 미치는 효과는 제조업과 서비스업에서 모두 존재하였으며, 특히 제조업에서 그 효과가 더 큰 것으로 분석되었다. 본 연구는 또한 시장집중도에 따라 전자상거래가 시장구조에 미치는 효과가 다른지를 분석하기 위해 분위회귀(Quantile regression)모형을 추정하였다. 추정 결과에 따르면 시장구조가 집중된 산업에서 전자상거래가 시장구조에 미치는 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 이는 독과점적 시장에서 전자상거래의 확산이 시장을 더 집중화할 수 있음을 의미한다.
Abstract
E-commerce can reduce consumers' search costs and thereby increase the supply and demand of different products, creating a so-called long-tail effect. At the same time, markets may become concentrated when consumers have better information on goods and services, and firms differ in their efficiency. This study investigates empirically how the diffusion of e-commerce affects market structure, using detailed industry-level data from the 2010 Korean Economic Census. Estimation results suggest that markets are more concentrated where the rate of e-commerce adoption is high. E-commerce affects market structure in both manufacturing and service sectors, although the effect is more significant in manufacturing. Using a quantile regression model, this study also examines whether the effect of e-commerce depends on the level of market concentration. The results show that the effect is greater in more concentrated markets. This implies that the diffusion of e-commerce in monopolistic markets may work to further concentrate these markets.
- 발행기관:
- 정보통신정책학회
- 분류:
- 사회과학일반