와인관광동기가 재방문의도에 미치는 영향 : 와인관여도 조절효과를 중심으로
The effect of wine tourist motivation on revisit intention: Focused on moderation effect of wine involvement
이경수(경희대학교); 강지원(경희대학교 일반대학원 조리외식경영학과); 고재윤(경희대학교)
29권 5호, 37~51쪽
초록
본 연구는 와인관광동기가 재방문의도에 미치는 영향에 대한 연구이다. 선행연구를 근거로 하여본 연구에서는 와인관광동기를 핵심와인동기, 와인학습동기, 향유동기, 사교동기, 행사참여동기, 레크리에이션동기로 분류하였다. 또한 본 연구에서는 와인관광동기와 재방문의도 사이 와인관여도가 어떤조절적 역할을 하는지 살펴보고자 조절효과로 하여 연구하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해2018년 11월 14일부터 2018년 11월 20일까지 약 6일간 온라인 설문조사를 실시하여 360부의 표본을 수집하였고 분석에 사용하였다. 가설검증을 위해 SPSS 20.0프로그램으로 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 조절효과분석을 실시하였다. 가설검증 결과 핵심동기, 학습동기, 향유동기, 레크리에이션동기가 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 행사동기, 사교동기는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 와인관여도의 조절효과분석 결과 오직 향유동기와 재방문의도간의 관계에서 와인관여도의 조절적 역할이 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 국내 와인시장과 국내 관광 관련 회사에 의미 있는 마케팅자료를 제공 할것으로 판단되며, 더 나아가 해외관광객 모집에 도움이 될 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the impacts of the influence of wine tourist motivation on revisit intention. Based on previous studies, this study examined six wine motives; core wine motives, wine learning motives, enjoyment motives, social motives, wine event participation and recreational motives. This study also examined the moderating role of wine involvement. In order to verify the hypothesis of this study, an online survey was conducted from November 14, 2018 to November 20, 2018, collecting a total of 360 samples. The analysis methods used for hypothesis testing was frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and control effect analysis using SPSS 20.0 program. Core wine, wine learning, enjoyment, and recreational motivation showed a significantly positive effect on revisit intentions as the main motivation. Wine event participation and social motivation were rejected. The interaction effects between enjoyment motivation and revisit intention on wine tourism were significant only. The results of this study will provide meaningful marketing data directly related to profitability to domestic wine industry and domestic tourism specialty companies, and as well as will help attract foreign tourists.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학