항공사의 사회적 책임 요인이 객실 승무원의 CSR 진정성에 미치는 효과와 후속변수와의 구조관계 분석
The Impacts of corporate social responsibility on flight attendants’ CSR authenticity perception and its consequences
고주희(부산대학교); 김인신(부산대학교)
35권 8호, 67~86쪽
초록
기업의 사회적 책임활동(CSR)은 기업의 선택이 아닌 경쟁력 확보를 위한 필수적인 요소로서, 항공업계에서는 다양한 CSR활동을 하고 있다. 본 연구에서는 항공사 객실승무원의 관점에서 항공사에서 수행하는 CSR의 다양한 요소들 중 어떠한 요소를 통해 CSR에 대한 진정성 지각을 향상시키는지 고찰하였다. 또한, 항공사 승무원이 지각한 진정성이 발언행동 및 고객 지향성에 긍정적인 효과가 유발되는지 항공사 객실 승무원을 대상으로 실증연구를 수행하였다. 선행연구를 통하여 가설과 연구모형이 설정되었으며, 제안된 모형을 검정하기 위해 설문조사를 실시하였다. 오프라인과 온라인 설문조사를 통하여 설문지가 배포되었고, 총 325부의 설문 응답이 수집되어 분석에 사용되었다. 항공사 객실승무원으로부터 수집한 자료를 분석한 결과, 객실승무원들은 항공사가 수행하는 CSR의 진정성 지각을 향상시키는 데에 있어서 환경적 CSR과 자선적 CSR이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 승무원들은 항공사가 수행하는 CSR의 진정성 지각을 통해 보다 건설적인 발언행동 뿐만 아니라 고객 지향성에도 긍정적인 효과를 나타내었다. 따라서 항공사는 승무원이 지각하는 CSR을 진정성 있게 유지시키기 위해 CSR 관련 조직을 만들어 투명하고 지속적으로 운영해야 한다. 또한, 승무원이 CSR 활동에 직접 참여하거나 관심을 갖도록 항공사 차원에서 여러 혜택을 제공해야 한다. 본 연구를 통해 학문적 시사점과 더불어 실무에서 유용하게 활용할 수 있는 실무적 방안들을 도출하였다.
Abstract
The present study investigated corporate social responsibility(CSR) in an airline industry. Specifically, the study attempted to extract sub-dimensions of CSR in the airline industry, and identify important sub-dimensions in improving authenticity for airline company’s CSR. Additionally, the study examined the effect of authenticity for airline company’s CSR on flight attendants’ voice behavior and customer orientation. The hypotheses were established and the conceptual model of the study was designed based on the related previous literature. Empirical study was performed by conducting online and off-line survey targeting flight attendants in an airline industry. A total of 325 responses were collected and the data were statistically analyzed using SPSS and AMOS programs. The research findings were indicated that both environmental CSR and philanthropic CSR positively influenced flight attendants’ authenticity perception significantly. However, economic CSR of their airline companies did not influence on authenticity perception significantly. Additionally, CSR authenticity that flight attendants perceive enhanced their voice behavior and customer orientation significantly. The results of the current research provide a variety of implications both practically and academically.
- 발행기관:
- 대한관광경영학회
- 분류:
- 관광학일반