소비자의 의류소비행동에 관한 비교연구: 한국 vs. 중국
A Comparative Study on Clothing Consumption Behavior of Consumer: Korea vs. China
전설영(전주대학교); 전기흥(전주대학교)
1권 2호, 23~30쪽
초록
최근 중국 경제성장 잠재력과 소득대비 높은 의복구입비 등 때문에 의류산업에서 매력적인 시장으로 여겨지고 있다. 한국 의류업체의 가장 강력한 경쟁업체이자 가장 큰 시장으로 등장한 중국과 중국 소비자의 의류 구매행동과 국내·외 브랜드에 대한 태도를 이해하는 것은 매우 중요하다. 한국과 중국 소비자의 의류소비행동을 비교해 보고 그 차이점을 이해하는 것은 향후 한국 및 중국내 경쟁력 확보를 위한 마케팅 전략개발에 많은 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다. 본 연구는 한국과 중국 소비자의 의류소비행동에 대한 비교연구이다. 본 연구를 위한 자료는 18-25세의 한국과 중국 여대생 소비자에 대한 설문조사를 통해 얻어졌으며, 한국 설문 191부, 중국 설문 186부를 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 결과분석을 위해 빈도분석, t-검점, 회귀분석, 2-way ANOVA 등을 이용하였다. 분석결과, 중국 여대생들은 정장을 더 선호하였으나 한국 학생들은 캐주얼 의류를 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 중국에서는 의류 구매를 위해 백화점과 전통 시장에서의 구매를 더 선호하는 것으로 나타났으나 한국에서는 인터넷, 하이퍼마켓에서의 구매를 더 좋아하는 것으로 나타났다.
Abstract
Presently, China is getting better in economics due to rapidly increase of clothing purchases. Buying clothes is the vogue of the day. China has one of the largest garment markets in the world. In order to device a suitable marketing strategy for developing foreign, in present case of Korean enterprises in China, the attitude of Chinese consumers towards domestic and foreign clothing brand is important to ascertain. The other important aspect in this regard is the comparison of Chinese and Korean consumer’s attitude and understanding of differences. The data for research contains survey from 191 and 186 college students both from Korea and china, respectively and all of them are female within age range 18 to 25 years. The result was analyzed using frequency analysis, t-text, regression analysis and 2-way ANOVA. The Chinese students have a bent for formal clothing whereas Korean students have a penchant towards casual clothing. Chinese prefer to buy clothes from departmental stores and traditional markets, however, Koreans like to buy through internet and hypermarkets.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학