의류제품 충동구매의 결정요인: 한·중 소비자의 차이비교
A Study on Comparative Research about Impulse Buying Determinant: Korea vs. China
조갑(전주대학교); 전기흥(전주대학교)
3권 2호, 21~27쪽
초록
대학생은 전형적인 젊은 층 소비자 집단으로써, 특히 의류소비에 관심이 많은 핵심 소비층으로 부상하고 있다. 그들은 소비심리상 개성이 강하고, 새롭고 아름다운 패션이 추구함으로서 이 분야의 소비트렌드를 리드하고 있다고 해도 과연이 아니다. 동시에 그들은 감정, 취미, 성격 등이 아직 완벽하게 형성되지 않았으므로, 감정적이며 쉽게 충동하는 경향이 있다. 본 연구를 위한 자료는 18-27세의 한국과 중국 대학생 소비자에 대한 설문조사를 통해 얻어졌으며, 한국 설문 150부, 중국 설문 150부를 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 통계 패키지17.0을 이용한 빈도분석, 요인분석 등으로 분석한 결과를 요약하면 다음과 같다. 본 연구의 목적은 한국과 중국의 소비자의 의류제품 충동구매를 비교·분석함으로써, 나아가 양국 대학생의 의류제품 충동구매 결정요인을 이해하여, 이를 바탕으로 빠르게 확대되고 있는 양국 소비자 충동구매의 결정요인을 공략하기 위한 차별화된 마케팅 전략을 도출하는데 도움이 되는 기초자료를 제공하는데 있다.
Abstract
As a typical young consumer group, college students' consuming focus is the clothing consumption. They desire for novelty and fashion, pursue the beauty, and lead the consumption trends. Meanwhile, as their emotion, interest, personality is not yet completely stable, they are emotional and impulsive. When shopping, their emotional changes, consuming psychological immaturity make them buy more irrationally than designingly. The data of this research contain survey from 300 college students both from Korea and China amnog them 150 are from Korea and the other 150 are from China. And all of thire age ranges from 18 to 27years old. The data were put into computers and then analyzed by SPSS, dominant cause analysis. Based on the comparative research on impulse buying behavior between Korean and Chinese college students, the author achieves a better comprehension on impulse buying and the difference between Korean and Chinese college students.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학