잠재계층분석을 이용한 1인가구 시장세분화에 관한 연구
The Segmentation of Single-Person Households Using Latent Class Analysis(LCA)
차유정(경희대학교); 최규완(경희대학교)
12권 3호, 109~129쪽
초록
본 연구는 1인가구가 개인의 소비행태와 가치관에 따라 서로 다른 특성을 보일 수 있다는 점에 주목하여, 1인가구를 소비가치와 라이프스타일, 모바일 이용행태, 정보 활용역량에 따라 시장세분화를 실시하였다. 2020년 7월 20일부터 7월 24일까지 대한민국 국적의 1인가구를 대상으로 실시된 온라인 설문조사 결과를 활용하였다. Kmeans 분석을 통해 각 4개의 범주에 대한 항목을 군집화한 후, 잠재계층분석(LCA)을 실시하였으며, 최적세분시장은 7개로 결정하였다. 분석결과 도출된 7개 집단의 특성을 살펴보고, 각 집단의 주요 지출 비중을 비교하였다. 집단 간 외식과 의류 및 사치품, 주거비, 문화·여가 및 취미활동, 금융활동 지출에서 차이가 있음을 확인하였고 특히, 의류 및 사치품 항목에서 집단 간의 차이가 뚜렷하게 나타났다. 집단 중에서도 특히 의류 및 사치품 항목에서는 다른 항목과 달리 집단 2와 집단 7이 다른 집단과의 차이가 유의하게 나타났다. 경제적 가치를 중요시하고, 내부활동을 선호한다는 점에서 집단 2와 집단 7은 유사하며 이러한 특징으로 인해 의류 및 사치품 항목에서 가장 낮은 수치를 보여 다른 집단과 구별되는 특징을 확인하였다. 본 연구는 1인가구와 관련된 다양한 산업에 1인가구의 니즈를 파악하고 목표시장을 결정하는 데 유용한 정보를 제공할 것으로 판단된다. 특히, 집단 간의 소비행태와 지출 비중을 고려하여 1인가구 관련 상품 및 서비스 개발과 마케팅 전략을 다양하게 수립하고, 1인가구의 효용 극대화에 기여한다는 점에서 의의가 있다.
Abstract
Based on the fact that single-person households can have different characteristics depending on individual consumption behaviors and values, this study aims to segment the market according to single-person households’ consumption values, lifestyle, mobile usage behavior, and information utilization capabilities. The results of an online survey conducted for single-person households of Korean nationality from July 20 to July 24, 2020, were used. After categorizing each of the four variables through K-means analysis, latent class analysis(LCA) was conducted and the optimal market segmentation was determined to be seven. After identifying the characteristics of the seven groups and comparing them with the main portion of spending, it was confirmed that there were differences in dining out, clothing and luxury goods, housing costs, cultural and leisure activities, and financial activities. In particular, there was a clear difference between the groups in the items of clothing and luxury items. Also, clothing and luxury items showed significant differences between group 2 and group 7 from other groups. Group 2 and Group 7 are similar in that they emphasize economic value and prefer internal activities compared to other groups. This characteristic led to the lowest number of clothing and luxury items, distinguishing them from other groups. This study is expected to provide useful information for identifying the needs of singleperson households and determining target markets for various industries related to single-person households. It is meaningful in that it establishes various marketing strategies and develops products and services related to single-person households, and contributes to maximizing the utility of single-person households.
- 발행기관:
- KNU 기업경영연구소
- 분류:
- 경영학일반