기부: 아는 사람은 죄책감을 느끼게 하고 모르는 사람은 즐거움을 느끼게 하는 것
Donation: People Who Know Feel Guilty and People Who Don't Know Feel Pleasure
나준희(한국교통대학교)
6권 3호, 57~61쪽
초록
기부는 멀리 있지 않다. 어쩌면 우리 곁에 가까이게 있는 일상이 될 수도 있다. 그럼에도 불구하고 기부를 멀리 있는 있는 것으로 인식하는 경향이 있다. 우리가 주변에서 무거운 기부 상황 및 기부 광고를 자주 접했기 때문일 것이다. 기부를 통해 어려운 이웃의 모든 것을 단 한 번에 완벽히 바꾸기는 어렵다. 이러한 생각이 기부를 멀리 있게 한다. 이렇게 생각할수록 기부를 향한 발걸음이 무거워진다. 이제 기부를 일상으로 돌려 한다. 기부는 집을 짓는 것이 아닌 집을 짓는 과정에서의 벽돌 한 장을 쌓는 작은 행위일 수 있다. 물론 무거운 기부도 있다. 그러나 가볍게 기부할 수도 있다. 그동안 우리는 너무 무거운 기부에 익숙했다. 기부를 가볍게 받아들이자. 물론 기부를 가볍게 인식해서 이웃이 처한 상황마저 가볍게 인식될 수 있다. 이점은 늘 경계해야 한다. 그럼에도 불구하고 바람직한 사회문화로 기부문화를 확산시켜야 한다. 이를 위해 가벼운 기부도 얼마든지 가능하다고 인식시켜야 한다. 본 연구는 가벼운 기부를 위한 각 상황을 제시하였다. 기부를 즐거움으로 인식하면 기부는 가볍다. 기부자의 지식수준에 따라 기부하는 사람들의 마음가짐을 다르다. 본 연구결과, 기부자의 지식수준과 기부 메시지는 유의하지 않았다. 다만 상호작용효과가 나타났다. 구체적으로 기부자의 지식수준이 높은 경우, 기부자의 죄책감과 관련된 메시지가 즐거움과 관련된 메시지에 비해 더 효과적이었다. 그러나 기부자의 지식수준이 낮은 경우, 기부자의 즐거움과 관련된 메시지가 죄책감과 관련된 메시지에 비해 더 효과적이었다.
Abstract
Donations are not far away. Maybe it can be a daily life close to us. Nevertheless, there is a tendency to perceive donations as far away. This may be because we have frequently encountered heavy donation situations and donation advertisements around us. It is difficult to completely change everything in need at once through donations. This idea keeps donations away. The more you think about it, the heavier your step toward donation becomes. Now, donations are returned to daily life. Donation can be a small act of building a brick in the process of building a house, not building a house. Of course, there are heavy donations. However, it can be donated lightly. In the meantime, we have been used to donations that are too heavy. Let's take the donation lightly. Of course, donations can be recognized lightly, so even the situation faced by neighbors can be recognized lightly. This should always be vigilant. Nevertheless, it is necessary to spread the donation culture to a desirable social culture. To this end, it should be recognized that light donations are also possible. This study presented each situation for light donations. If donations are recognized as pleasure, donations are light. Depending on the donor's level of knowledge, the minds of the donors differ. As a result of this study, the donor's knowledge level and donation message were not significant. However, the interaction effect appeared. Specifically, when the donor's level of knowledge was high, the message related to the donor's guilt was more effective than the message related to pleasure. However, when the donor's level of knowledge was low, the message related to the donor's pleasure was more effective than the message related to guilt.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학