다이어트 시도 결정에 미치는 영향 요인
Goal Determination in Diet Trying
김영현(전남대학교 경영학부); 장혜원(전남대학교); 최지호(전남대학교)
6권 4호, 39~43쪽
초록
본 연구의 목적은 시도이론에 기초하여 다이어트 시도 결정에 미치는 주요 요인을 실증하는 것이다. 다이어트 시장의 급격한 성장으로 인해 관련 대안(식품, 약품, 프로그램 등)이 범람하고 있다. 이러한 대안들 중에서 소비자의 선택 행동 과정을 이해하는 것이 기업에게 중요할 것이다. 다이어트 관련 제품의 선택 행동은 목표지향적 행동이라 할 수 있으며, 시도이론에 기초하여 연구 모형을 개발하였다. 시도이론을 구성하고 있는 개념들 중에서 성공에 대한 태도와 실패에 대한 태도가 고려되었으며, 목표달성의 기대(가능성)를 조절변수로 포함시켰다. 추가로 과거에 시도해 본 경험, 즉 과거 시도의 빈도에 따라 연구 모형에서 제시된 관계들이 다르게 나타나는가를 탐색적으로 분석하였다. 설문 조사를 통해 수집된 141개의 자료가 연구 모형 검증에 이용되다. 성공 태도와 실패 태도는 모두 시도 태도에 유의한 영향을 미쳤으며, 성공 태도는 긍정적으로 그리고 실패 태도는 부정적으로 나타났다. 성공(실패) 기대의 조절 효과는 모두 유의하였으며, 성공에 대한 기대는 성공 태도가 시도 태도에 미치는 긍정적인 영향을 강화시킬 수 있는 반면 실패에 대한 기대는 실패 태도가 시도 태도에 미치는 부정적인 영향을 강화시킬 수 있다. 이러한 연구결과에 근거하여 시사점을 도출하였으며, 연구의 한계점과 향후 연구 방향을 제시하였다.
Abstract
The purpose of this study is to demonstrate the main factors affecting the diet trying decision based on the theory of trying. Due to the rapid growth of the diet market, related alternatives (food, drugs, programs, etc.) are overflowing. Among these alternatives, it will be important for businesses to understand the consumer choice behavior process. The purchasing behavior of diet-related products can be explained to be a goal-oriented behavior, and a research model was developed based on the theory of trying. Among constructs in the theory of trying, the attitude toward success and the attitude toward failure were considered, and the expectation (possibility) of goal achievement was included as a moderating variable. In addition, it attempts exploratory findings to analyze whether the relationships suggested in the research model appear differently depending on the past experiences, that is, the frequency of past attempts. The 141 data collected through the survey are used to verify the research model. Both the success and failure attitudes had a significant effect on the trying attitude, and the success attitude was positive and the failure attitude was negative. Implications were drawn based on these research results, and limitations of the study and future research directions were presented.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학