한국 전통복식 문화에 기반한 크라우드 펀딩 사례 연구
A Case Study of Crowdfunding based on Traditional Korean Costume Culture
한재휘(경상국립대학교); 이은진(경상국립대학교)
46호, 81~106쪽
초록
본 연구의 목적은 현재 각광받고 있는 국내 크라우드 펀딩 플랫폼을 대상으로 한국 전통복식 문화에 기반한 크라우드 펀딩의 변천 과정과 현황, 특징을 고찰하는 것이다. 연구 방법은 문헌연구와 사례연구로, 먼저 크라우드 펀딩을 이루는 구성요소, 플랫폼의 특징 등을 조사하였다. 이후 와디즈와 텀블벅에서 전통복식 문화 관련 키워드 검색을 통해 2014년부터 2021년까지 전통복식 문화가 활용된 크라우드 펀딩 사례 580건을 분석하였다. 2014년에서 2016년에는 전시· 행사· 캠페인에서 한국 전통복식 문화가 중점적으로 활용되었다. 2016년 에서 2017년 경에는 한복을 패션으로 입기 시작하며 저고리, 허리치마, 철릭원피스 등 여자 한복이 펀딩에서 인기를 얻었으며, 전통 매듭이나 소재를 활용한 패션 잡화, 홈· 리빙 콘텐츠 등이 나타났다. 2018년 경부터는 사회문화적으로 한복이 주목을 받았고, 이러한 영향으로 크라우드 펀딩에서 활용되는 한국 전통복식 문화도 다양해졌다. 철릭, 치마저고리 외에 두루마기, 창의 등의 복식이 다양해졌고, 누구나 편안하게 입는 남녀 공용 한복이 등장하면서 여자 한복 중심에서 점차 젠더리스화 되었다. 2019년 경부터는 전통복식 문화를 기반으로 한 펀딩이 급속도로 증가하며 새로운 메이커들이 유입되었다. 이때부터 서양복에 무늬나 장식 등 전통복식의 일부만을 결합한 복식도 트렌디하고 힙한 전통복식으로 여겨졌다. 2020년부터는 코로나 19 상황으로 시장이 급변하며, 웹툰· 일러스트 리소스 분야에서 전통복식이 콘텐츠로 다루어졌고, 실내에서 지내는 시간이 길어져 ‘한복 홈웨어’, ‘한복 라운지 웨어’가 등장했다. 이후 여러 사회문화적 요인과 편안한 전통복식을 표현함에 있어 한복의 시대적 범위가 삼국시대까지 확장되었다. 현재 크라우드 펀딩은 가장 주목받는 시장으로 본 연구는 지금까지 본격적으로 다루어지지 않았던 한국 전통복식 문화를 기반으로 한 크라우드 펀딩에 대한 기초자료를 제공하였음에 의의가 있고, 나아가 국내 크라우드 펀딩과 전통복식 시장의 발전에 기여하기를 바란다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the transformation process, status, and characteristics of crowdfunding based on traditional Korean costume culture for domestic crowdfunding platforms that are currently in the spotlight. The research method was literature research and case study. First, I investigated the components that make up crowdfunding and the characteristics of the platform. Then, I analyzed 580 cases of crowdfunding based on Korean traditional costume culture from 2014 to 2021 through keyword search related to traditional costume in Wadiz and Tumblbug. From 2014 to 2016, traditional Korean clothing culture was mainly used as contents of exhibitions, events, and campaigns. In the early days of crowdfunding market from 2014 to 2015, Korean traditional costume culture was used as contents of exhibitions, events, and campaigns. Since then, from 2016 to 2017, women’s Hanbok such as Jeogori, Chima, and Cheolrik dresses have gained popularity in crowdfunding and accessories and home&living contents using traditional knots and materials have appeared. Since 2018, Hanbok has received attention socially and culturally, and due to this influence, the traditional Korean costume culture used in crowdfunding has also diversified. In addition to Cheolrik and Chima, Jeogori, costumes such as Durumagi and Changui have diversified, and with the emergence of Hanboks that everyone wears comfortably, they have gradually become genderless. From around 2019, crowdfunding based on traditional costume culture has increased rapidly, and new makers have flowed in. From then on, every wear that combine only parts of traditional costumes such as patterns and decorations have also considered trendy Hanbok. Form 2020, the market changed rapidly due to the COVID-19 situation, traditional costumes were treated as content resource in the webtoon, and “Hanbok homewear” and “Hanbok lounge wear” appeared due to longer indoor time. In addition, in order to express various socio-cultural factors and comfortable traditional costumes, the scope of Hanbok’s times has expanded to the ancient. Currently, crowdfunding is the most notable market, and this study is meaningful in that it provides basic data on crowdfunding based on Korean traditional costume culture, which has not been dealt with in detail so far, and contributes to the development of the crowdfunding and traditional costume market.
- 발행기관:
- 석주선기념박물관
- 분류:
- 한국복식