미용소비자의 친환경 인식이 친환경 미용실 선택행동의도에 미치는 영향
The Effect of Beauty Consumers’ Eco-Friendly Perception on Eco-Friendly Beauty Salon Selection Behavioral Intention
박은솔(서경대학교 일반대학원 미용예술학과); 양은진(서경대학교)
16권 3호, 43~61쪽
초록
본 연구는 미용소비자의 친환경 인식이 친환경 미용실 선택행동의도에 미치는 영향을 알아봄으로 친환경 미용실 구매의도를 예측하기 위한 목적이 있다. 연구 목적을 달성하기 위하여 미용소비자를 대상으로 온라인 설문을 진행하였으며 375부를 최종분석에 사용하였다. 분석결과 친환경 인식은 친환경 지식･관심 요인으로 확인되었다. 일반적 특성에 따른 친환경 인식과 친환경 미용실 선택행동의도의 차이 분석 결과 여성, 기혼, 대학원 이상에서 친환경 인식이 높았으며, 기혼, 대학원 이상에서 친환경 미용실 선택행동의도가 높은 것으로 나타났다. 여성, 기혼의 경우는 후손을 위한 환경 조성의 필요성과 실천 의지가 더해져 친환경 인식이 높은 것으로 판단된다. 또한 학력은 친환경 인식을 높이는 중요한 요소이며, 친환경 인식이 높은 대학원 이상의 경우 향후 높은 친환경 미용실 구매행동이 예견된다. 미용소비자의 친환경 인식을 하위요인별로 살펴보면 친환경 관심과 지식 모두 친환경 미용실 선택행동의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 헤어 미용 분야에서 친환경 미용실에 대한 개념을 도입하여 시도된 초기 연구이며, 본 연구의 결과를 통해 미용소비자의 친환경 인식을 이해하고 친환경 미용실 구매의도를 예측하여 기초자료를 제시한 면에서 연구의 이론적 의의가 있다. 또한 친환경 미용실을 위한 마케팅 전략 활용의 기초자료로써 실무적 의의가 있다. 그러나 수도권에 있는 미용 소비자만을 연구대상으로 하였기에 전체를 일반화하기에 무리가 있으며, 친환경 미용실 선택행동의도만을 조사하였기에 향후 연구에서는 구체적, 실천적 연구가 진행되어야 할 것이다. 본 연구의 결과 친환경 인식을 높이기 위한 친환경 관심, 지식을 위한 교육기회의 확대가 필요할 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to predict the intention to purchase eco-friendly beauty salons by examining the effect of beauty consumers’ eco-friendly perception on the intention to select eco-friendly beauty salons. In order to achieve the purpose of the study, an online survey was conducted on beauty consumers, and 375 copies were used for the final analysis. As a result of the analysis, eco-friendly perception was confirmed as an eco-friendly knowledge and factor of interest. As a result of analyzing the difference between eco-friendly perception and eco-friendly beauty salon selection behavior according to general characteristics, eco-friendly perception was high in women, married, and graduate schools. Married and graduate schools showed high selection behavior of eco-friendly beauty salons. In the case of women and married people, the need and will to create an environment for future generations are high, so it is judged to be highly recognized. In addition, academic background is an important factor in eco-friendly awareness, and in the case of graduate schools with high eco-friendly awareness, high eco-friendly beauty salon purchase behavior is predicted in the future. Looking at eco-friendly perception by sub-factors, it was found that both eco-friendly interest and knowledge had a significant effect on the behavioral intention of selecting eco-friendly beauty salons. This study is an early study attempted by introducing the concept of eco-friendly beauty salons in the hair and beauty field, and is theoretical in that it understands the eco-friendly perception of beauty consumers, predicts their intention to purchase eco-friendly beauty salons, and presents basic data. It is also practical and meaningful as basic data for using marketing strategies for eco-friendly beauty salons. However, since it is a study targeting beauty consumers in the metropolitan area, it is difficult to generalize the entire area, and since only the intention to select eco-friendly beauty salons was investigated, specific and practical research should be conducted in future studies. As a result of this study, it is judged that it is necessary to expand educational opportunities for interest and knowledge in order to increase eco-friendly awareness.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용