동남아시아 연구 동향 분석을 통한 K-뷰티 확산 전략:코로나19 팬데믹 이후를 중심으로
K-Beauty Spreading Strategy through the Research Trend Analysis of Southeast Asian Countries: Focusing on Post-Pandemic of COVID-19
주영주(서경대학교)
16권 3호, 229~244쪽
초록
본 연구에서는 코로나-19 팬데믹 이후 발표된 K-뷰티와 관련된 연구 문헌을 조사, 분석하였다. 외국인의 시선, 그중에서도 급속한 경제성장과 더불어 한류의 영향력이 지대한 동남아시아의 연구그룹의 관점을 국내 연구에서의 관점과 비교해 보았다. 해외에서 바라보는 K-뷰티의 관점을 문화적, 종교적, 기술적 측면으로 구분한 후 해외 연구자들의 연구 결과들을 종합 분석하여. 이를 토대로 코로나-19 팬데믹 이후 K-뷰티가 동남아시아 시장에서 전략적으로 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. 이를 위하여 총 3단계에 걸쳐 2019년 이후 발표된 50개의 문헌자료를 최종 선정하여 분석을 실시하였다. 동남아시아 지역에서 K-뷰티가 더욱 확산되기 위해서는 무슬림 인구를 위한 세분화된 할랄 인증 제품을 더욱 개발하는 노력이 필요하고, 문화와 종교를 배려한 차별화된 전략이 필요하며, 한류로 인한 우호적인 이미지와 함께 자연성분을 포함한 제품을 제공할 필요가 있다. 또한, 새로운 언텍트 사회에 필요한 기술개발도 필요한 것으로 결론지어진다. 이러한 고찰로부터 K-뷰티가 코로나-19 팬데믹 이후 시대에 동남아시아 시장에서 어떠한 모습으로 발전해 나가야 할지에 관해 고민하는 계기가 될 수 있을 것이다.
Abstract
In this study, research literatures related to K-beauty published after the Covid-19 pandemic were investigated and analyzed. We compared the perspectives of foreigners, especially those of a research group in Southeast Asia, where the Korean Wave had a great influence along with rapid economic growth, with the perspectives of domestic research. Classification of the foreign viewpoints on K-beauty into cultural, religious, and technical aspects had been done, and the research results of overseas researchers were comprehensively analyzed. Finally, strategic direction for K-beauty in the Southeast Asian market after the COVID-19 pandemic was suggested. For this purpose, 50 literature data published after 2019 were finally selected in three stages and then analyzed. In order to further spread of K-beauty in this region, it is necessary to develop specific halal-certified products for the Muslim population, and a differentiated strategy considering culture and religion is required. It is also necessary to offer a new products comprising natural ingredients along with the good image caused by the Korean Wave. Also, it is concluded that the technology development necessary for the new untact society is also inevitable. These considerations may be an opportunity to think about how K-beauty should develop in the Southeast Asian market in the post-COVID-19 pandemic.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용