뷰티산업에서 MZ세대 관련연구 동향 분석
Analysis of Research Trends Related to MZ Generation in the Beauty Industry
김성남(서경대학교)
17권 2호, 1~15쪽
초록
본 연구는 뷰티 산업에서 MZ세대를 대상으로 어떠한 주제로 어떻게 진행되고 있는지를 보여주는 연구동향에 대한 연구로 2021년에서 2022년 이를 위해 국내 미용, 뷰티 학술, 학위논문에서 연구되고 있는 주제와 변화된 연구주제를 파악하였다. 미용, 뷰티, MZ세대, 관리, 구매 등을 키워드로 하여 검색된 논문을 학술지 논문 9편, 학위논문 16편이었으며, 연구주제별 기준은 MZ세대의 화장품 구매행동이 40%로 가장 많았고 외모관리행동 24%, 헤어관련 서비스 구매 16%, 멀티샵 구매 8%, 컨텐츠 8%, 외모관심도 4%로 나타났다. 선정논문들의 목적 및 내용에 따른 연구동향은 구매행동과 관련된 연구에서는 환경 보호나 사회적 가치가 반영된 소비행동으로 친환경 화장품 구매를 통해 스스로의 신념과 가치를 표출하는 것으로 확인되었다. 관리행동과 관련해서는 디지털이 환경에 익숙한 세대특성으로 SNS콘텐츠의 영향력이 크다고 볼 수 있으며 개인적 특성으로는 자아존중감, 외모관심도, 대인관계 등의 변수들이 적용되고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 MZ세대의 소비욕구와 소비가치, 성향 등의 특성을 도출하고 실질적인 마케팅 전략 수립에 활용을 위한 자료제공을 위한 연구물들이 높은 비중을 차지하고 있음을 시사하고 있다. 또한, MZ세대 관련 연구주제가 어떻게 변화하고 있는지를 알 수 있었으며, MZ세대 관련 연구가 나아가야 할 방향을 모색하고 추가 연구과 관심방향성을 제시해 주었다는 점에 본 연구의 의의가 있다. MZ세대에 대한 관심은 점차 높아지고 있는 반면 뷰티산업에서 관련 연구는 아직 초기단계라고 할 수 있다. 본 연구를 통해 뷰티산업에서 기본적인 정보와 MZ세대 연구분야에 대한 성장과 발전을 이룰 수 있는 토대가 되어 후속연구에서 연구의 흐름이 이어갈 수 있도록 방향을 제시해 주었다는 점에서 의미가 있으며 향후 사례분석이나 다양한 심리적 특성을 적용하는 등 연구범위를 더욱 확대할 필요가 있다.
Abstract
This study is a study on research trends showing how the MZ generation in the beauty industry is progressing with what topics are being conducted, and for this from 2021 to 2022, the topics being studied in domestic beauty, beauty academics, and theses and changed research topics figured out. The papers searched for beauty, beauty, MZ generation, management, purchase, etc. as keywords were 9 academic journal papers and 16 dissertations, and by research subject, cosmetic purchasing behavior of the MZ generation accounted for the most at 40%, followed by appearance management behavior at 24%., 16% of hair-related service purchases, 8% of multi-shop purchases, 8% of contents, and 4% of interest in appearance. As for the research trends according to the purpose and contents of the selected papers, it was confirmed that in studies related to purchase behavior, consumers expressed their beliefs and values through the purchase of eco-friendly cosmetics as a consumption behavior that reflected environmental protection or social values. Regarding management behavior, it can be seen that SNS content has a great influence as a generational characteristic familiar with the digital environment, and it was confirmed that variables such as self-esteem, interest in appearance, and interpersonal relationships were applied as personal characteristics.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용