메이크업 숏폼 콘텐츠의 특성이 MZ세대의 메이크업행동 및 제품구매의도에 미치는 영향
Effects of Make-up Short Form Content Characteristics on Make-up Behaviors and Product Purchase Intention of Generation MZ
정이령(Rosee Make-up); 남미우(서경대학교)
17권 2호, 221~247쪽
초록
본 연구는 최근 떠오르고 있는 스낵 콘텐츠인 메이크업 숏폼 콘텐츠의 특성이 mz세대의 메이크업행동과 제품구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가에 대해 조사하였다. 서울･수도권 거주 MZ세대를 대상으로 2022년 7월 16일부터 2022년 8월 22일까지 온라인으로 설문지를 배포하여 회수된 설문지 170부를 분석에 사용하였다. 분석결과 숏폼 콘텐츠의 특성인 정보성, 신뢰성, 유희성, 상호작용성 모두 메이크업행동, 제품구매의도와 상관관계를 가지며 유희성에서는 M세대와 Z세대간의 차이를 보였다. 다중회귀분석을 실시한 결과 정보성과 신뢰성, 유희성이 메이크업행동에 유희한 정(+)의 영향을 미치며 정보성과 신뢰성만이 제품구매의도에 유의한 정(+)의 결과를 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 M세대가 유희성을 중요하게 여김과 Z세대가 실질적으로 메이크업행동, 제품구매의도에 영향을 더 크게 받음을 확인하였다. 후속 연구에서는 다양한 연령대의 대상들로 선정하고, 남성 대상자들을 추가하여 본 연구의 한계점을 보완해야 할 것이다.
Abstract
This study investigated how the characteristics of the recently emerging snack content, makeup short form content, affect the makeup behavior and product purchase intention of the mz generation. From July 16, 2022 to August 22, 2022, questionnaires were distributed online to MZ households living in Seoul and the metropolitan area, and 170 collected questionnaires were used for analysis. As a result of the analysis, the characteristics of short form content, such as information, reliability, playfulness, and interaction, were all correlated with makeup behavior and product purchase intention, and there was a difference between Generation M and Generation Z in playfulness. As a result of conducting multiple regression analysis, it was found that informativity, reliability, and playfulness had a positive (+) effect on makeup behavior, and only informativity and reliability had a significant positive (+) result on product purchase intention. In this study, it was confirmed that Generation M values playfulness and Generation Z is actually more affected by makeup behavior and product purchase intention. In the follow-up study, it is necessary to select subjects of various ages and add male subjects to supplement the limitations of this study.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용