지자체 관광캐릭터 및 관광기념품(굿즈) 개발에 영향을 미치는 결정요인 분석: 진주시 관광캐릭터 개발을 중심으로
Analysis of Determinants Affecting the Development of Tourism Characters and Tourist Souvenirs in Local Governments: Focusing on the Development of Tourism Character in Jinju City
백성우((재)진주문화관광재단); 김주호(배재대학교)
8권 4호, 95~101쪽
초록
본 연구는 진주시의 새로운 관광 동력과 상징 이미지를 확보하고 신규로 개발되는 관광 캐릭터가 어떤 이미지와 캐릭터 개발에 따른 관광기념품에 필요한 개발요건이 무엇인지와 소비자의 구매의도가 어떻게 나타날 수 있는지 파악하여 그에 따른 연구 결과물을 바탕으로 진주시 출연기관의 추진사업에 접목가능한 중·장기 관광전략을 구축하는데 연구목적이 있다. 본 연구를 추진하고자 이론적 배경으로 지방자치단체의 문화 관광부문에서 상징적 표상이 되고 있는 관광 캐릭터 기능과 이미지, 관광기념품의 개발요건, 소비자의 관광기념품 구매의도에 대한 선행연구를 실시 하였으며, 그에 따른 관광캐릭터 이미지 19개, 관광캐릭터 기념품 개발요건 13개, 관광기념품 구매의도 6개의 측정변수로 하여 요인분석과 다중회귀분석을 통해 연구과제를 검증하였다. 연구결과는 진주시에 적합한 신규 관광캐릭터 개발에 필요한 적합한 이미지가 무엇인지 파악하고자 하였는데, 진주를 떠올리는 이미지, 즐거운 이미지, 친근한 이미지, 개방적인 이미지, 활달한 이미지, 재미있는 이미지가 중요하다는 연구결과를 얻을 수 있었다. 그리고 관광캐릭터 이미지를 통해 관광굿즈(기념품)를 개발할 때 중요한 결정요인으로 가격대비 품질이 높은 제품, 실용적인 제품, 사용하기 편리한 제품, 진주를 상징할 수 있는 제품, 일상생활에 도움이 되는 제품이 개발되어야 한다는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구 결과를 통한 시사점은 지방자치단체를 중심으로 확대 생산되고 있는 공공캐릭터의 이미지 개발에 있어서 무엇이 중요한지를 탐구하여 현장에 접목 가능한 결과를 도출하였다는 것이며, 기초 지방자치단체마다 확대되는 로컬관광 상품으로써 적합한 소비자 중심의 관광기념품 개발요건이 무엇인지 파악하는 결과를 도출하였다는데 의미가 있다고 판단된다.
Abstract
The purpose of this study is to secure a new tourism engine and symbolic image of Jinju City, to understand what images and character development requirements for tourism souvenirs, and to establish a mid- to long-term tourism strategy that can be applied to the projects of Jinju City-funded institutions. Prior research was conducted on tourism character functions and images, tourism souvenir development requirements, consumers' intention to purchase tourism souvenirs, 19 tourism character images, 13 tourism character souvenir development requirements, and 6 tourism souvenir purchase intentions as a theoretical background. The results of the study were to identify the appropriate image for the development of new tourist characters suitable for Jinju-si, and the results of the study were found to be important for images of Jinju, pleasant images, friendly images, open images, lively images, and interesting images. In addition, the tourism character image confirmed that high-quality products, practical products, easy-to-use products, products that can symbolize pearls, and products that help daily life should be developed as important determinants when developing tourism goods (souvenirs). The implications of this study are to explore what is important in the development of the image of public characters being expanded and produced by local governments, and to find out what consumer-centered tourism souvenir development requirements are suitable for local tourism products expanded by local governments.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학