페트병커피 라벨디자인의 시각적 요소 분석과 디자인 연구- 코로나19 시기 국산 페트병커피의 라벨디자인사례를 중심으로-
Visual Element Analysis and Design Research on PET Bottle Coffee Label Design-A Case Study of the Label Design of Domestic PET Bottle Coffee During COVID-19-
Jing Ren(단국대학교); 이창욱(단국대학교)
9권 10호, 671~686쪽
초록
21세기에 들어서면서 소비자의 소비활동은 점차 고급화 및 다양화되는 추세를 보인다. 최근 몇 년간 커피는 기호 음료로서 그 시장은 급속도로 확대되었고 맛과 종류 또한 나날이 다양해지고 있다. 특히 코로나19 시기 커피 개봉 후 공기 중 세균의 침입을 줄일 수 있는 레디 투 드링크(Ready-To-Drink, RTD)(이하 RTD) 커피의 판매량이 급증한 것으로 나타났다. 본 연구에서는 2019년에서 2021년까지의 RTD 커피 시장 판매량 상위 3위 브랜드인 롯데칠성음료, 동서식품과 매일유업의 페트병 커피 로고 디자인을 중심으로 탐구했다. 연구 방법은 선행연구와 문헌분석을 토대로 브랜드 로고, 컬러, 일러스트, 레이아웃과 시각적 요소를 연구 기준으로 삼고, 커피 소비자 100명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, Likert척도 분석법을 통해, 설문조사 결과를 분석하였다. 세 가지 디자인 재단장 안 중 디자인 관련 전공 석박사 50명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 재단장 안 A가 가장 실현 가능성이 높다는 결론이 나왔다. 그 결과 lesby 브랜드의 페트병 커피 컬러에 대한 개선점이 제시되었다. 해당 개선점이 보완된다면 lesby 브랜드의 경쟁력 확대를 기대할 수 있을 것이다.
Abstract
During the 21st century, consumer behavior has shown a trend towards sophistication and diversification. Coffee, as a beloved beverage, has experienced rapid market expansion in recent years, with an increasing variety of flavors and types.Although the COVID-19 period affected the daily habits of most people, it did not stop the nation's coffee consumption habits. Due to the impact of the COVID-19 epidemic, , there has been a significant increase in the sales of ready-to-drink(RTD) coffee, aiming to minimize contact between opened bottles and airborne viruses. To study the design of coffee label of pet bottle and make a new design in order to strengthen the market competitiveness.Therefore, this study aims to investigate the label design of PET bottle coffee for the top three brands in the RTD coffee market between 2019 and 2021, which are Lotte Chilsung Beverage, Dongsuh Foods, Maeil Dairies. The research methodology is based on prior studies and literature analysis, focusing on brand logos, colors, illustrations, layout, and other visual elements as research criteria. A Likert scale analysis was conducted through an online questionnaire survey involving 100 coffee consumers, and the results were analyzed. Among the three design renewal schemes, 50 masters and doctors of design-related majors are selected as the survey objects to conduct A questionnaire survey, and finally it is concluded that the renewal scheme A is the most feasible.The findings indicate the need for updating the PET bottle coffee label design for the lesby brand to enhance its competitive edge.
- 발행기관:
- 사단법인 한국융합기술연구학회
- 분류:
- 학제간연구