MZ세대를 위한 크라우드펀딩 플랫폼 투자자 참여 방식 및 참여 가치에 관한 연구
A Study on Crowdfunding Platform Investor Participation Methods and Participation Value for the MZ Generation
김지영(홍익대학교); 정재희(홍익대학교)
29권 4호, 81~95쪽
초록
2022년 기준 세계 크라우드펀딩 시장 규모는 571만달러이며 매년 20%의 성장률을 예측하고 있다. MZ세대는 국내 크라우드펀딩 시장에 있어서 가장 투자 비율이 높은 연령층이다. 현재 국내 크라우드펀딩 플랫폼은 제조업 중심으로 한정되어 있으며, 투자자의 참여 방식이 매우 제한적이다. 본 연구는 크라우드펀딩플랫폼의 활성화를 위해 MZ세대가 요구하는 크라우드펀딩 플랫폼의 투자자 참여 방식을 파악하고, 크라우드펀딩 참여에 영향을 미치는 크라우드펀딩 플랫폼의 핵심 가치를 파악하기 위해 진행되었다. 먼저 문헌연구를 통해 크라우드펀딩 프로세스와 MZ세대의 소비 특성을 파악하고, 선행연구를 통해 크라우드펀딩의참여 가치를 살펴보았다. 다음으로 대표적인 국내외크라우드펀딩 플랫폼(킥스타터, 인디고고, 와디즈, 텀블벅)의 사례 분석을 통해 크라우드펀딩 플랫폼의 투자자 참여 방식을 비교 분석하였다. 다음으로 실증 연구를 위해 정성 조사 및 정량조사를 실시하였다. 먼저MZ세대 투자자 6명을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하여 MZ세대가 희망하는 투자자 참여 방식 12가지를도출하였다. 그 후 MZ세대 312명을 대상으로 정량 조사를 진행하여 12가지의 참여 방식에 대한 요인분석을 통해 참여 가치를 도출하고, 참여 가치와 참여 의도의 영향 관계를 검증하였다. MZ세대의 크라우드펀딩 참여 의도에 영향을 미치는 크라우드펀딩 플랫폼의 참여 가치는 기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치, 재정적 가치의 순으로 나타났다. 여기서 기능적가치와 사회적 가치는 크라우드펀딩 플랫폼의 기능과관련된 가치이며, 감정적 가치와 재정적 가치는 기업(발행인)의 기능과 관련된 가치이다. 본 연구는 크라우드펀딩 플랫폼이 다양한 투자자 참여 방식을 제공함으로써 제조업뿐만 아니라 서비스업을 포함한 다양한 분야로 확대되고, MZ세대의 참여를 활성화하는 데기여할 것으로 기대된다.
Abstract
As of 2022, the global crowdfunding market size is $5.71 million and is expected to grow 20% annually. The MZ generation is the age group with the highest investment rate in the domestic crowdfunding market. Currently, domestic crowdfunding platforms are limited to manufacturing industries, and investor participation methods are very limited. This study was conducted to identify investor participation methods in the crowdfunding platform required by the MZ generation and to identify the core values of the crowdfunding platform that affect crowdfunding participation in order to activate the crowdfunding platform. First, the crowdfunding process, the consumption characteristics of the MZ generation, and the participation value of crowdfunding were investigated through literature research, and the investor participation methods of major domestic and overseas platforms(Kickstarter, Indiegogo, Wadiz, Tumblbug) were analyzed through case analysis. Next, qualitative and quantitative surveys were conducted for empirical research. First, in-depth interviews were conducted with six investors from the MZ generation, and 12 types of investor participation methods desired by the MZ generation were derived. Afterwards, a quantitative survey was conducted targeting 312 participants of the MZ generation, deriving participation value through factor analysis of 12 participation methods, and verifying the relationship between participation value and participation intention. The participation value of the crowdfunding platform that influences the MZ generation’s intention to participate in crowdfunding was in the order of functional value, social value, emotional value, and financial value. Here, functional value and social value are values related to the function of the crowdfunding platform, and emotional value and financial value are values related to the function of the company (issuer). This study is expected to expand the crowdfunding platform to various fields, including the service industry as well as manufacturing, by providing a variety of investor participation methods, and to contribute to activating the participation of the MZ generation.
- 발행기관:
- 한국디자인문화학회
- 분류:
- 디자인