인플루언서를 활용한 광고제작 전략: 광고모델 속성을 중심으로
Advertising Production Strategy Using Influencers: Focusing on Advertising Model Properties
유승엽(남서울대학교 광고홍보학과)
9권 1호, 101~107쪽
초록
본 연구는 인플루언서를 광고모델로 선정하여 광고를 제작할 때 어떠한 광고모델 속성을 중요하게 고려해야 하는가에 대한 광고제작 전략을 제언하고자 하였다. 실제 인플루언서를 광고모델로 활용하는 광고물을 제작하는 데 참여한 기획자, 크리에이티브 디렉터 및 광고이론가 등의 전문가를 대상으로 심층면접을 통해 광고모델 속성을 찾았다. 피험자는 실제의 인플루언서를 광고모델로 활용하는 광고의 목표 집단인 20대를 대상으로 하였다. 실험은 4개 집단에 각각 80명씩 무선선발과 무선할당을 하여 배정하였으며, 총 320명의 대학생이 실험에 참여하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인플루언서 광고모델 속성으로 탐색적 요인 분석을 실시한 결과 신뢰성, 제품관련성, 친밀성, 전문성 및 매력성으로 나타났다. 둘째, 인플루언서 광고모델 속성이 광고태도에 미치는 영향을 확인한 결과 제품 관련성이 높은 것이 중요한 것으로 나타났으며, 신뢰성과 매력성이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 인플루언서 광고모델 속성이 제품태도에 미치는 영향을 확인한 결과 제품 관련성, 매력성, 친밀성이 유의미한 영향을 미쳤다. 넷째, 인플루언서 광고모델 속성이 인플루언서 신뢰도지각에 미치는 영향을 확인한 결과 신뢰성, 제품 관련성, 친밀성, 전문성이 유의미한 영향을 미쳤다. 제품관련성과 전문성은 역방향의 관계성을 보였다. 다섯째, 인플루언서 광고모델 속성이 인플루언서와의 상호작용성 지각에 미치는 영향을 확인한 결과 신뢰성, 전문성, 제품관련성, 매력성이 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구결과는 광고제작 실무자에게 제작방향에 대한 시사점을 제공할 것이다.
Abstract
This study attempted to suggest an advertising production strategy regarding which advertising model attributes should be considered important when selecting an influencer as an advertising model and producing an advertisement. The properties of advertising models were discovered through in-depth interviews with experts such as planners, creative directors, and advertising theorists who participated in producing advertising materials using actual influencers as advertising models. The subjects were people in their 20s, the target group for advertising that uses actual influencers as advertising models. The experiment assigned 80 people to each of the four groups through random selection and random allocation, and a total of 320 college students participated in the experiment. The research results are as follows. First, as a result of conducting an exploratory factor analysis on the influencer advertising model attributes, the results were found to be reliability, product relevance, intimacy, expertise, and attractiveness. Second, as a result of confirming the influence of influencer advertising model attributes on advertising attitude, high product relevance was found to be important, and reliability and attractiveness had a significant impact. Third, as a result of confirming the influence of influencer advertising model attributes on product attitude, product relevance, attractiveness, and familiarity had a significant impact. Fourth, as a result of confirming the effect of influencer advertising model attributes on perception of influencer trustworthiness, trustworthiness, product relevance, familiarity, and expertise had a significant impact. Product relevance and expertise showed an inverse relationship. Fifth, as a result of confirming the influence of influencer advertising model attributes on the perception of interactivity with the influencer, reliability, expertise, product relevance, and attractiveness had a significant impact. The results of this study will provide implications for production direction to advertising production practitioners.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학