기부금 지출의 전략적 활용：COVID－19 위기를 중심으로
Strategic Use of Corporate Donation ：Evidence from COVID－19 Pandemic
전홍민(성신여자대학교); 심재연(성신여자대학교)
24권 4호, 81~100쪽
초록
[연구목적]본 연구는 COVID－19 팬데믹이라는 전례 없는 위기 상황에서 기업들의 기부금 지출을 살펴보고자 한다. 특히, 기업들의 시장 위험과 시장 주목도 같은 특성에 따라 자선 기부를 어떻게 전략적으로 활용하는지를 탐구한다. [연구방법]본 연구는 2018년부터 2021년까지 국내에 상장된 비금융 7,605개의 기업－연도 관측치를 표본으로 한다. 국내 기업들이 의무적으로 재무제표에 공시한 기부금 지출 자료를 기반으로 위기 상황에서의 기업들의 기부금 지출 행태를 관찰하고자 하였다. [연구결과]본 연구의 실증분석 결과, COVID－19 팬데믹 이후 대부분의 기업들이 기부금 지출을 줄이는 경향을 보였다. 그러나 시장 위험이 높은 기업들은 상대적으로 기부금 지출을 덜 줄이는 모습을 보였으며, 이는 이들이 평판을 유지하고 경쟁력을 확보하기 위해 전략적으로 기부를 활용하고 있음을 시사한다. 이러한 경향은 시장 주목도가 낮은 기업에서 더욱 두드러지게 나타나, 상대적으로 시장에서 덜 주목받는 기업들이 보다 전략적으로 기부를 활용해 시장 내 유리한 입지를 확보하고자 하는 경향이 있음을 보여준다. [연구의 시사점]본 연구는 다음과 같은 공헌점을 지닌다. 첫째, 본 연구는 위기 상황에서 기업의 자선 활동에 대한 기존 연구를 확장한다. 본 연구 결과는 일반적으로 위기 상황에서 기업들이 기부금 지출을 줄인다는 실증분석결과를 제시한다. 둘째, 본 연구는 시장 위험과 시장 주목도에 따라 기업의 자선 활동 대응이 다르게 나타난다는 실증적인 결과를 제시한다. 이러한 결과는 시장 위험과 시장 관심도가 기업 기부 결정에 중요한 영향을 미치는 요인임을 시사한다.
Abstract
[Purpose]This study examines corporate donation expenditures in the unprecedented crisis of the COVID－19 pandemic. In particular, it explores how firms strategically utilize charitable donations based on characteristics such as market risk and market attention [Methodology]The study uses a sample of 7,605 firm－year observations from non－financial firms listed in Korea from 2018 to 2021. Corporate donation expenditure data, which is publicly disclosed in mandatory financial reports, forms the basis for observing corporate donation behavior during times of crisis. [Findings]The empirical analysis reveals that, following the COVID－19 pandemic, most firms tended to reduce their donation spending. However, firms with higher market risk showed a tendency to reduce donations less significantly, suggesting that they strategically maintained donations to uphold their reputation and preserve competitive advantage. This pattern was particularly evident among firms with low market attention. [Implications]This study makes several contributions. First, it extends prior research on corporate charitable activities, presenting empirical evidence that firms generally reduce philanthropic expenditures during crises. Second, the study suggest that corporate responses in charitable activities differ based on market risk or market attention.
- 발행기관:
- 한국회계정보학회
- 분류:
- 재무회계