광고모델속성과 이너뷰티제품 구매행동의 관계에서 광고태도의 매개효과 : 세대 비교를 중심으로
The Mediating Effect of Advertising Attitude in The Relationship Between Advertising Model Attributes and Purchasing Behavior of Inner Beauty Products: Focusing on Generational Comparison
김명주(Graduate School of Seokyung University); 김은숙(Seokyeong University College of Beauty Art Department of Cosmetic Therapy); 한종만(Daegu Health College Dept. Physical Thrapy)
8권 4호, 73~92쪽
초록
본 연구는 광고모델속성이 광고태도를 매개로 이너뷰티제품 구매행동에 미치는 영향을 세대 비교를 통해 맞춤형 이너뷰티 산업과 광고모델을 고려해야할 중요한 요소를 제시하는데 목적이 있다. 본 연구는 한 번이라도 이너뷰티를 복용해본 20대~60대 이상 남녀를 대상으로 전국 지역 온라인 설문방식으로 603부를 SPSS 25ver, AMOS 22ver 프로그램을 사용하였고, 광고모델속성과 이너뷰티제품 구매행동 관계에서 광고태도의 매개효과를 알아보기 위해 가설을 설정하여 경로분석을 실시하였으며, 각 세대별로 비교분석을 실시하였다. 첫째, 광고태도에 대해 매력성, 친밀성, 유사성이 유의한 것으로 나타났고, 광고태도, 친밀성이 구매행동에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 매개효과의 유의성을 확인한 결과 유사성, 친밀성, 매력성이 유의한 것으로 확인되었다. 둘째, 세대별 분석은 2030세대는 친밀성이 구매행동을 높였으나, 40대 이상은 두 요소가 직접적으로 구매행동을 증가시키지 못했다. 또한, 유사성은 20~30대의 구매행동을 감소시키는 요인으로 확인되었다. 본 연구의 결과를 통해 광고모델속성의 영향을 파악하여 소비자에게 긍정적인 광고태고를 유도하고 이를 통해 구매행동으로 이어지도록 하는 것은 매우 중요하다. 또한, 세대별 맞춤형 마케팅 전략을 통해 이너뷰티 산업에 기초자료를 제공하고자 한다.
Abstract
The purpose of this study is to identify important factors to consider in the inner beauty industry and advertising models through a generational comparison of the effects of advertising model attributes on purchasing behavior for inner beauty products, mediated by advertising attitudes. This study surveyed 603 men and women in their 20s to 60s nationwide who had taken inner beauty products at least once, using an online questionnaire. Data were analyzed using SPSS 25 and AMOS 22. Hypotheses were developed to examine the mediating effect of advertising attitudes on the relationship between advertising model attributes and purchasing behavior for inner beauty products, and path analysis was conducted along with a comparative analysis across generations. First, it was found that attractiveness, intimacy, and similarity significantly influenced advertising attitudes, and both advertising attitude and intimacy had a positive impact on purchasing behavior. The significance of the mediating effect analysis revealed that similarity, intimacy, and attractiveness were significant factors. Second, in the generational analysis, intimacy increased purchasing behavior in individuals in their 20s and 30s, but the two attributes did not directly increase purchasing behavior for those over 40. Additionally, similarity was identified as a factor that decreased purchasing behavior among individuals in their 20s and 30s. These findings emphasize the importance of understanding the influence of advertising model attributes to induce positive advertising attitudes among consumers, ultimately leading to purchasing behavior. This study aims to provide foundational data for the inner beauty industry through customized marketing strategies for each generation. Keywords: advertising model attributes, inner beauty, purchasing behavior, advertising attitude, generational comparison.
- 발행기관:
- 지속가능경영학회
- 분류:
- 경영학