이커머스 식료품 행사상품 이용이 장바구니 소비 행태에 미치는 영향
The impact of using e-commerce grocery event products on shopping cart consumption behavior
박진영(홍익대학교 국제디자인전문대학원); 김승인(홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인전공)
10권 1호, 1~8쪽
초록
본 연구는 이커머스 식료품 행사상품을 효과적으로 활용하여 소비자 행동을 깊이 이해하고, 기업들이 고객을 유치하고 매출을 증대시킬 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 방안을 제안하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 30~50세 주부 109명을 대상으로 인터넷 설문 조사, 심층 인터뷰 등을 통해 자료를 수집하고, SPSS 27.0을 활용하여 기술 통계 분석, 신뢰도 분석, 선형 회귀 분석을 시행하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 이커머스 행사 상품 이용은 장바구니 구성과 구매 금액에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 이커머스 행사 상품 이용은 계획에 없던 제품의 구매를 증가시키는 경향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 이커머스 행사 상품 이용은 전반적으로 소비자의 구매 빈도를 증가시키는 경향이 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 이커머스 식료품 행사 상품이 소비자 행동에 미치는 영향을 이해하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 유용한 정보를 제공한다.
Abstract
The purpose of this study is to effectively utilize e-commerce grocery event products to deepen consumer behavior understanding and propose effective marketing strategies for companies to attract customers and increase sales. To this end, data were collected from 109 housewives aged 30-50 through internet surveys, in-depth interviews, etc., and descriptive statistical analysis, reliability analysis, and linear regression analysis were conducted using SPSS 27.0. The results of the study are as follows: First, it was found that the use of e-commerce event products had a significant effect on the composition of shopping carts and purchase amounts. Second, the use of e-commerce event products tended to increase the purchase of unplanned products. Third, it was confirmed that the use of e-commerce event products generally tends to increase the frequency of consumer purchases. These findings provide valuable insights into understanding the impact of e-commerce grocery event products on consumer behavior and developing effective marketing strategies based on this understanding.
- 발행기관:
- 산업진흥원
- 분류:
- 학제간연구