미용제품 소비자의 의사결정 유형에 따른 구매행동에 관한 연구: 모발화장품을 중심으로
A Study on The Purchasing Behavior According to The Decision- making Type of Consumers of Beauty Products: Focusing on Hair Cosmetics
김서윤(The Beauty Shop Blue); 김성남(서경대학교)
19권 3호, 47~62쪽
초록
현대인들의 외모 관심도가 올라감에 따라 외모를 표현하는 여러 방법 중에서도 모발은 자신을 나타내기에 적절하게 사용된다. 본 연구는 미용제품 중에서도 모발화장품을 중심으로 소비자의 의사결정 유형, 구매행동을 변수로 설정하여 모발화장품 소비자들의 의사결정 유형에 따른 구매행동의 차이를 파악하는 것에 연구의 목적이 있다. 2024년 4월 18일부터 5월9일까지 온라인을 통해 모발화장품을 사용하는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 250부를 최종분석자료로 사용하였다. 통계처리는 SPSS WIN 24.0프로그램을 활용하여 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과 의사결정 유형의 하위요인에서 직관적 요인은 삭제되고 신중형, 의존적, 충동적, 순응적 4가지 요인으로 도출되었다. 구매행동의 하위요인은 브랜드･유행, 기능･품질, 가격, 광고 4가지 요인으로 도출되었다. 의사결정 유형이 구매행동의 하위요인에 미치는 영향으로 첫째, 의사결정 유형이 브랜드･유행에 미치는 영향은 순응적 유형일수록 브랜드･유행을 고려한 구매행동에 통계적으로 유의미한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, 의사결정 유형이 기능･품질에 미치는 영향은 의존적, 신중형 유형일수록 기능･품질을 고려한 구매행동에 통계적으로 유의미한 영향을 미치고, 순응적 유형일수록 기능･품질을 고려한 구매행동에 통계적으로 부적으로 유의한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, 의사결정 유형이 가격에 미치는 영향은 순응적, 신중형일수록 가격을 고려한 구매행동에 통계적으로 유의미한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었으며, 마지막으로 의사결정 유형이 광고에 미치는 영향은 순응적일수록 광고를 고려한 구매행동이 통계적으로 유의미한 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었다. 연구결과는 다양한 모발화장품 소비자들이 의사결정 유형에 따라 브랜드･유행, 기능･품질, 가격, 광고에 미치는 영향을 알아보았다는 점에서 의의가 있으며, 향후 다양한 미용제품 소비자를 대상으로 심층적인 연구에 초석이 되리라 사료된다.
Abstract
As modern people’s interest in appearance I creases, hair is appropriately used to express itself among many ways of expressing appearance. The purpose of this study is to determine the difference in purchasing behavior according to the decision-making type of hair cosmetics consumers by setting the consumer’s decision-making type and purchasing behavior as variables, focusing on hair cosmetics among beauty products. From April 18 to May 9, 2024, a survey was conducted on consumers using hair cosmetics online, and a total of 250 copies were used as the final analysis data. Multiple regression analyses were performed using the SPSS WIN 24.0 program for statistical processing. As a result of the analysis, intuitive factors were removed from the sub-factors of the decision type, and for factors were derived: prudential, dependent, impulsive, and adaptive. The sub-factors of purchasing behavior were derived from four factors: brand. trend, function. quality, price, and advertising. The effect of decision-making types on the sub-factors of purchase behavior: First, it was confirmed that the influence of decision-making type on brand. trend had a statistically significant effect on purchasing behavior considering brand. trend as the adaptive type. Second, it was confirmed that the influenced of decision-making type on function. quality had a statistically significant effect on purchasing behavior considering function. quality as the prudential, dependent type. But it was found that the more adaptive the purchasing behavior considering function. quality the more statistically inadequate it was. Third, the impact of decision-making types on prices was found to have statistically significant effects on purchasing behavior as adaptive and prudent. Finally, it was confirmed the more compliant the decision-making type has, the more statistically significant the purchasing behavior considering the advertisement has. The results of the study are significant in that it investigated the impact of various hair cosmetics consumers on brand. trend, function. quality, price, and adverting according to the type of decision-making, and it is believed that it will serve as a cornerstone for in-depth research on various beauty products in the future.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용