브랜드 확장에 따른 팝업스토어의 공간 아이덴티티 연구 -비 패션브랜드 라이선스를 활용한 패션브랜드를 중심으로-
A Study on Spatial Identity of Pop-Up Stores in Brand Expansion -Focusing on Fashion Brands Utilizing Non-Fashion Brand Licenses-
최은신(이화여자대학교 디자인학부 공간디자인 전공 겸임교수)
43권 2호, 465~479쪽
초록
최근 국내 패션업계는 의류 소비 위축과 빠른 트렌드 변화, 온라인 쇼핑, 글로벌 브랜드 진출 등으로 포화상태에 이르렀고, 이를 극복하기 위해 패션브랜드와는 거리가 먼 비 패션브랜드 라이선스를 도입해 새로운 패션브랜드로 확장시키는 전략을 시도하고 있다. 이에 본 연구는 성공적인 브랜드 확장을 위한 전략으로 비 패션브랜드 팝업스토어에 주목하여 시작되었다. 본 연구의 목적은 비 패션브랜드 팝업스토어의 사례분석을 통해 공간 아이덴티티의 표현을 파악하고, 성공적인 브랜드 확장에 있어서 그 유용성을 모색해 보는 것에 있다. 따라서 본 논문은 비 패션 라이선스를 활용한 패션브랜드 팝업스토어의 공간 아이덴티티 분석을 이행하였다. 그리고 연구의 내용 및 결과는 다음과 같다. 첫째, 문헌연구를 통해 브랜드 확장 전략과 팝업스토어의 특성에 대해 고찰하였다. 둘째, 선행연구 분석을 통해 브랜드 확장의 성공적 요인과 공간 아이덴티티의표현요소를 도출하였다. 셋째, 공간 아이덴티티의 표현요소를 토대로 비 패션브랜드 라이선스를 활용한 패션브랜드 팝업스토어 사례를 정성적 방법으로 분석하였다. 연구의 결과는 먼저, 브랜드 확장을 위한 공간 아이덴티티 표현요소들은 고르게 나타났으며, 이 요소들은 공간에서 통합적으로 표현되어 모 브랜드를 연상시키는 공간의 콘텐츠화와 모 브랜드 헤리티지의 콘셉트화라는 표현 특성으로 나타남을 파악할 수 있었다. 그리고 브랜드 정체성과 연상 이미지를 경험하도록 하는 공간 아이덴티티는 팝업스토어를 하나의 콘텐츠로써 경험할 수 있는 유기적인 통합공간으로 표현되며, 모 브랜드의 헤리티지를 감성적으로 체험하는 프로그램과 이벤트로 계획되었음을 알 수 있었다. 결론적으로 성공적인 브랜드 확장 전략으로써, 패션브랜드 팝업스토어에서 공간 아이덴티티 표현 특성은 공간 경험을 통해 모 브랜드의 이미지를 연상시키고, 모브랜드의 헤리티지를 확장 브랜드의 콘셉트와 일치시켜 소비자에게 브랜드의 메시지와 가치를 전달함으로써 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 만들어 주는 유용한 수단임을 확인할 수 있었다. 본 연구는 브랜드 확장 전략에 있어 분석의 대상으로 국내 팝업스토어에 한정하여진행하였으나 마케팅 수단으로써 활용되는 다양한 매체와 국외 사례를 통한 후속 연구가 이어지길 기대한다.
Abstract
Recently, the domestic fashion industry has reached a saturation point due to factors such as reduced clothing consumption, rapid trend changes, the rise of online shopping, and the expansion of global brands. To overcome these challenges, companies are adopting licensing strategies that incorporate non-fashion brands, expanding them into new fashion brands. This study focuses on non-fashion brand pop-up stores as a strategic approach to successful brand expansion. The purpose of this study is to analyze case studies of non-fashion brand pop-up stores to identify how spatial identity is expressed and to explore its usefulness in achieving successful brand expansion. To achieve this, the research examines the spatial identity of fashion brand pop-up stores utilizing non-fashion brand licenses. First, through a literature review, brand expansion strategies and the characteristics of pop-up stores were examined. Second, an analysis of previous research identified key success factors of brand expansion and spatial identity expression. Third, based on these factors, qualitative case analysis was conducted on fashion brand pop-up stores utilizing non-fashion brand licenses. The study revealed that spatial identity elements were evenly distributed within the space, leading to the conceptualization of spatial content that evokes the parent brand and the development of heritage-based concepts. Furthermore, spatial identity allowed consumers to experience brand identity and associative imagery through cohesive spatial content. It was also expressed through experiential programs and events that enabled emotional engagement with the parent brand’s heritage. In conclusion, spatial identity expression in fashion brand pop-up stores serves as an effective strategy for successful brand expansion. Through spatial experiences, consumers associate with the parent brand’s image, aligning the heritage of the parent brand with the concept of the extended brand. This approach effectively communicates brand values, fostering a strong brand image.
- 발행기관:
- 한국전시산업융합연구원
- 분류:
- 학제간연구