소셜미디어 빅데이터를 활용한 2018년~2024년 운동 트렌드 변화 분석 연구
Analysis of Changes in Exercise Trends from 2018 to 2024 Using Big Data from Social Media
전예주(홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인경영학과); 이캐시연주(홍익대학교)
10권 2호, 21~25쪽
초록
본 연구는 대한민국 소셜미디어에서 나타나는 운동·피트니스 업계의 트렌드를 분석하여, 각 피트니스 브랜드와 운동 지도자들이 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 목적이 있다. 코로나19 전후로 사람들의 라이프스타일이 변화하면서 운동을 시작하는 이유와 기대하는 경험도 달라지고 있다. 이에 본 연구는 소셜미디어 빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드(Sometrend)를 활용해 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브, 뉴스에서 운동 관련 단어들의 연관어를 분석하고, 상위 50개 연관어를 바탕으로 2018년부터 2024년까지의 변화를 살폈다. 특히, 코로나19 이후 커뮤니티 활동이 활발해진 달리기에 대한 별도 데이터 연구도 진행하였다. 분석 결과, 2018~2019년에는 다이어트와 외적인 몸매와 관련된 키워드가 주를 이루었으나, 코로나19 이후에는 건강, 행복, 기분 등 개인의 웰빙을 강조하는 키워드가 증가했다. 2024년부터는 재활과 기능적인 운동이 더욱 주목받고 있으며, 피트니스 트렌드가 단순한 외형적 변화에서 몸의 기능성과 지속 가능한 운동으로 이동하고 있음을 확인할 수 있었다. 달리기 역시 과거에는 마라톤이나 대회에서의 경쟁 또는 다이어트를 위한 운동으로 인식되었지만, 코로나19 시기를 거치면서 일상에서 마음의 안정을 추구하는 활동으로 변화하였다. 이후에는 다시 퍼포먼스 향상을 목표로 하는 경향이 뚜렷해졌으며, 러닝 크루와 마라톤 클럽의 소셜미디어 언급량도 두 자릿수 이상의 증가율을 보이며 성장하고 있다. 따라서 피트니스 업계는 기존의 체중 감량·근육 증가 중심의 마케팅에서 벗어나, 건강과 행복을 강조하는 감성적 접근과 함께 재활, 기능성, 훈련 등 퍼포먼스를 중시하는 방향으로 전략을 재정립해야 한다. 이는 소비자들의 변화하는 요구를 만족할 뿐만 아니라, 지속 가능한 피트니스 문화를 형성하는 데에도 이바지할 것으로 보인다.
Abstract
This study analyzes trends in the fitness and sports industry within South Korea's social media landscape, providing direction for sales and marketing strategies for fitness brands and exercise instructors. As people's lifestyles have changed before and after COVID-19, the reasons for starting exercise and the experiences they seek have also evolved. Using the social media big data text mining platform Sometrend, this study examines related keywords appearing in discussions about exercise on Instagram, Naver Blog, YouTube, and news. By analyzing the top 50 related keywords and their usage trends, we identified trends from 2018 to 2024. In particular, running, which has become a highly community-driven activity post-COVID-19, was examined separately. The analysis revealed that while 2018 and 2019 emphasized weight loss and physical appearance, the onset of COVID-19 shifted toward keywords related to personal health, well-being, and emotions. By 2024, the focus has further evolved toward rehabilitation and functional training. Regarding running, the trend has shifted from primarily associated with competition in marathons or weight loss to focusing on mental well-being and daily life during COVID-19. More recently, the trend has become goal-oriented, emphasizing performance improvement in running. Social media mentions of running crews and marathon clubs have also grown by double-digit percentages. Based on these findings, this study suggests that fitness industry professionals should adapt their marketing strategies to align with these evolving trends. Instead of relying solely on traditional sales approaches focusing on weight loss and muscle gain, they should incorporate emotional well-being and physical health into their messaging. Furthermore, a dual marketing strategy that includes performance-driven training, functional movement, and rehabilitation-focused exercise will be more effective in responding to current trends.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학