중국 전통 미디어 아트 특성이 소비자 가치인식을 통한 관람의도에 미치는 영향: 디지털 리터러시의 조절효과를 중심으로
The Effect of Chinese Traditional Media Art Characteristics on Consumer Value Perception and Viewing Intention
임사길(강원대학교 글로벌문화융합학과); 장경풍(강원대학교)
10권 2호, 169~174쪽
초록
본 연구는 디지털 미디어 아트 영상이 예술적 전달력과 예술성을 강화하고, 전통 예술의 경계를 확장하는 방식에 대해 실증적으로 고찰하였다. 특히 중국 전통예술 요소를 포함한 미디어 아트 영상의 주요 특성(상호작용성, 가상성, 시공간 확장성, 흥미성)이 관객의 몰입과 관람의도에 미치는 영향을 분석하였으며, 이 관계에서 관객의 기술 친숙도와 가젯러빙 성향이 가지는 조절효과도 함께 검토하였다. 본 연구는 설문조사를 통해 데이터를 수집하였으며, 기간은 2025월 1월 한달간 진행하였다. 연구 결과, 중국 전통예술 기반의 미디어 아트 영상은 관객의 소비자 가치 인식에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 관객이 작품과의 상호작용을 통해 몰입 경험을 강화하는 데 기여한다. 이러한 몰입은 관람의도를 유의미하게 높이는 요인으로 작용하며, 특히 상호작용성과 가상성을 통해 디지털 미디어 아트가 새로운 예술적 경험을 제공할 수 있음을 입증하였다. 또한 소비자 가치 인식은 중국 전통예술 미디어 아트의 특성과 관람의도 사이에서 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다. 다시 말해, 미디어 아트의 특성이 높게 인식될수록 몰입 수준이 향상되며, 이는 곧 관람 의도의 증가로 이어진다는 점에서 의의가 있다. 한편, 관객의 가젯러빙 성향은 이 관계에 있어 유의미한 조절 효과를 보였으며, 기술에 대한 친숙도가 높은 관객일수록 미디어 아트 영상에 대한 관람의도가 더욱 높게 나타났다. 이는 첨단 디지털 기술과 전통 예술의 융합이 효과적인 예술 경험으로 작동하기 위해서는 관객의 기술 수용성이라는 변인이 중요한 역할을 한다는 점을 시사한다. 종합적으로 본 연구는 디지털 시대의 미디어 아트가 전통 예술을 현대적으로 재해석하고, 몰입과 상호작용을 통해 관객의 예술 참여 경험을 심화시킬 수 있는 가능성을 실증적으로 보여주었다는 점에서 이론적, 실무적 시사점을 제공한다.
Abstract
This study explores how digital media art videos enhance the artistic expressiveness and impact of traditional art, while expanding its boundaries. In particular, it empirically analyzes the effects of digital media art characteristics-namely, interactivity, virtuality, spatiotemporal expansiveness, and interest-based on Chinese traditional art elements, on audience immersion and viewing intention, as well as the moderating effects of audience familiarity with technology and gadget-loving tendencies. This study collected data through a survey, which was conducted over the course of one month in January 2025. The findings show that the characteristics of media art videos based on Chinese traditional art positively influence audience immersion, offering a meaningful experience as viewers become more engaged with the artwork through interaction. This immersion serves as a factor that heightens viewing intention, thereby demonstrating the value of digital media art in providing a new artistic experience through interactivity and virtuality. Moreover, audience immersion plays a mediating role between the characteristics of Chinese traditional art-based media art and viewing intention, confirming that higher levels of immersion lead to increased viewing intention. Additionally, gadget-loving tendencies among the audience have a significant moderating effect on this relationship, suggesting that viewers familiar with technology exhibit a higher intention to view media art videos. This highlights the importance of audience receptiveness to technology in providing a modern and novel artistic experience through the fusion of the latest digital technology with traditional art. This study provides both theoretical and practical implications by demonstrating that digital media art, through a contemporary reinterpretation of traditional art, enriches the artistic experience and enhances audience engagement through immersion and interaction.
- 발행기관:
- 한국비즈니스학회
- 분류:
- 과학기술학