한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이, 동일시를 매개로, 대중의 기부 의도에 미치는 영향
The Influence of Hallyu Stars’ Professional and Social Responsibility Activities on the Public’s Donation Intention: The Meditating Roles of Identification
오희영(서울밴처대학원대학교); 정용희(서울밴처대학원대학교); 황찬규(서울벤처대학원대학교)
7권 3호, 449~466쪽
초록
한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이, 동일시를 매개로, 대중의 기부 의도에 미치는 영향 오 희 영ㆍ정 용 희ㆍ황 찬 규 연구 목적: 본 연구의 목적은 한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이, 스타 동일시를 매개로 하여, 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하는 것이다. 연구 방법: 연구 방법은 설문조사를 2025년 4월부터 2025년 5월까지 한류 스타의 팬과 일반대중 218명을 대상으로 벌여 응답받았고, 분석은 SPSS v.21.0 통계 프로그램을 활용하였다. 연구 내용: 주요 연구 내용은 음악, 연기, 광고모델 등 한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 파악하는 것으로, 유의한 정(+)의 상관관계가 확인되었다. 스타 동일시는 한류 스타의 직업 활동 및 사회적 책임 활동과 대중의 기부 의도를 매개하는 것으로 확인하였다. 결론 및 제언: 이 논문의 연구 결과, 한류 스타의 활동에 따라 대중의 기부 의도가 증가할 수 있음이 밝혀졌다. 대중과 팬은 스타에 대한 동일시가 강할수록, 기부 의도를 잘 드러냈다. 직업 활동과 사회적 책임 활동이 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 비교할 때, 직업 활동 중 음악 활동이 사회적 책임 활동처럼 대중의 기부 의도에 유의한 정(+)의 영향을 보여주는 것을 발견했다. 핵심어: 한류 스타, 직업 활동, 사회적 책임 활동, 스타 동일시, 기부 의도
Abstract
The Influence of Hallyu Stars’ Professional and Social Responsibility Activities on the Public’s Donation Intention:The Meditating Roles of Identification DOI http://dx.doi.org/10.62783/SHSS.7.3.28 Heeyoung Oh,* Younghee Jeung,** & Changyu Hwang*** Abstract: The purpose of this study is to empirically examine the effect of Hallyu stars’ professional activities and social responsibility activities on the public’s donation intention, mediated by identification with the star. A survey was conducted from April to May 2025, targeting 218 respondents consisting of fans and general members of the public interested in Hallyu stars. The collected data were analyzed using the statistical software SPSS v.21.0. The study primarily investigates how the professional activities of Hallyu stars — such as music, acting, and advertising — as well as their social responsibility activities, influence the public’s intention to donate. The findings confirmed a significant positive correlation. Moreover, identification with the star was found to mediate the relationship between both types of activities and the donation intention. The research demonstrates that Hallyu stars’ activities can increase the public’s intention to donate. The stronger the identification with the star, the higher the public’s willingness to give. Notably, among professional activities, music-related activities showed a significant positive effect on donation intention, comparable to that of social responsibility activities. Key Words: Hallyu Star, Professional Activities, Social Responsibility Activities, Identification With the Star, Donation Intention □ 접수일: 2025년 5월 20일, 수정일: 2025년 6월 9일, 게재확정일: 2025년 6월 20일＊ 주저자, 서울벤처대학원대학교 융합산업학과 박사과정(First Author, Doctoral Course, Seoul Venture Univ., Email: oni23@naver.com)** 공동저자, 서울벤처대학원대학교 산단부설연구소 책임연구원(Co-author, Researcher, Seoul Venture Univ., Email: jeungyhee@gmail.com)*** 교신저자, 서울벤처대학원대학교 융합산업학과 교수(Corresponding Author, Professor, Seoul Venture Univ., Email: hwang@svu.ac.kr)
- 발행기관:
- 국제인문사회연구학회
- 분류:
- 기타사회과학일반