패션 매체에 나타난 ESG 담론 분석 - WWD의 텍스트마이닝과 내용 분석을 중심으로 -
Decoding ESG Discourse in Fashion Media - A Text Mining and Content Analysis of WWD -
김희량(성균관대학교); 김미경(성균관대학교); 임은혁(성균관대학교)
25권 2호, 21~41쪽
초록
ESG는 기업의 비재무적 성과를 측정하는 자본주의적 지표로, 기업 가치를 평가하고 투자 결정을 유도하기 위한 맥락에서 주목받은 개념이다. 그러나 패션 산업에서 ESG에 대한 연구는 주로 브랜드 전략과 제품디자인 분석에 집중되어 왔다. ESG의 본질이 자본주의적 속성을 가지는 만큼, 이를 비즈니스 관점에서 고찰하는 것이 필요하다. 따라서 본 연구는 패션 미디어 WWD 에 게재된 기사를 대상으로 텍스트마이닝 및 내용 분석을 진행하여 패션 산업에서의 ESG 담론을 심층적으로 분석하고자 한다. 핵심 키워드를 추출하고 문맥의 의미를 분석한 결과, 환경 영역에서는 기후변화와 순환경제 중심으로 논의되면서 정량적 관리와 기술을통한 접근이 강조되고 있었다. 사회 영역에서는 다양성, 공급망 관련 논의가 이루어졌으며, 역시 정량적 관리와 책임자 지정이 강조되고, 규제 준수를 위한 의무적 행위로서 ESG가 언급되고 있었다. 인권 이슈는 상대적으로 논의가 적게 나타났다는 점에서 산업의 구조적인 문제에 대해서는 소극적으로 접근하는 경향을 파악할수 있었다. 거버넌스 영역에서는 기업의 성장을 의식하여 중장기적 관점에서 단계적 목표를 설정하는 것과대외 커뮤니케이션이 중시됨을 알 수 있고, 다양한 이해관계자와의 소통이 강조되지만 실질적인 소통은 투자자에 치중됨을 알 수 있었다. 종합하여 ESG 경영은 사회환경적 문제 해결보다 기업의 성장을 추구하는 새로운 패러다임으로 여겨지며, 구조적 문제를 해결하기보다는 정량적 관리, 기술적 접근과 같이 대안 제시가가능한 영역을 중심으로 논의됨을 알 수 있다. 패션 매체는 ESG 성과를 홍보하면서도 실질적인 개선 방안을논의하는 공간으로 기능하며, 비즈니스적 가치에 기반한 패션 매체의 성격과 공공의 가치를 추구하는 동시대저널리즘의 요구가 결합하는 양상이 확인된다. 본 연구는 패션 비즈니스에서 요구되는 ESG 경영을 구체적인항목으로 제시하고, 그 자본주의적 맥락을 포착해냈다는 데 의의가 있다.
Abstract
ESG is a capitalist metric used by investment institutions to assess a company’s non-financial performance, quantify its value, and drive investment decisions. However, research on ESG in the fashion industry has predominantly focused on brand strategies and product design analysis. ESG, inherently capitalist in nature, should be examined from a business perspective. Therefore, this study aims to analyze discussions on ESG in the fashion industry through articles published in WWD, utilizing text mining and content analysis. The analysis of keywords and contextual meanings reveals that, in the environmental domain, discussions primarily center on climate change and the circular economy, with an emphasis on quantitative management and technology-driven approaches. In the social domain, diversity and supply chain issues are frequently addressed, with a focus on quantitative management, designated accountability, and compliance with regulations as mandatory actions. However, human rights issues receive relatively less attention, indicating a passive approach to structural problems. In the governance domain, a long-term, phased approach to goal-setting and external communication is emphasized to support corporate growth. While stakeholder engagement is highlighted, actual communication tends to be investor-centric. Overall, ESG management in the fashion industry appears to be a new paradigm that prioritizes corporate growth over the resolution of social and environmental issues. Discussions tend to focus on areas where alternative solutions, such as quantitative management and technological approaches, can be proposed rather than on resolving structural problems. Fashion media serve both as a platform for promoting ESG performance and as a space for discussing practical improvement measures, reflecting the intersection of business-oriented media characteristics and contemporary journalistic demands for public value. This study is significant in that it identified specific elements required for ESG management in the fashion business and captured its capitalist context.
- 발행기관:
- 한국패션디자인학회
- 분류:
- 의상