지역축제의 사회적 책임이 재방문의도에 미치는 영향: 경험가치 매개와 지역애착 조절효과
The Impact of Festival Social Responsibility on Revisit Intention: Mediating Role of Experience Value and Moderating Role of Place Attachment
배정은(부산대학교); 신종국(부산대학교)
26권 7호, 543~556쪽
초록
본 연구의 목적은 지역축제가 수행하는 사회적 책임(경제적, 사회적, 환경적 책임)이 방문객의 경험가치와 재방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 이 과정에서 경험가치의 매개역할과 방문객의 지역애착 수준의 조절효과를검증하는 것이다. 최근 6개월 이내에 지역축제를 방문한 관광객 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된자료를 SPSS 27.0 및 AMOS 23.0을 이용해 분석하였다. 분석 결과, 지역축제의 경제적, 사회적, 환경적 책임은 방문객이 지각하는 경험가치에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 특히 경제적 책임의 영향력이 가장 강력하게 나타났다. 경험가치는 재방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 지역축제의 사회적 책임과 재방문의도 사이에서 경험가치가 유의미한 매개역할을 하였다. 또한, 지역애착 수준이 높은 방문객 집단에서 사회적 책임이 경험가치에 미치는 긍정적 영향이더욱 강하게 나타나는 조절효과가 일부 검증되었다. 본 연구는 지역축제가 단순한 관광 이벤트를 넘어 사회적 책임 실천을 통해 방문객의 경험가치를 높이고 재방문의도를 촉진하는 중요한 수단이 될 수 있음을 시사한다. 특히 방문객의 지역애착 수준에 따라 경험가치가 다르게 나타나는 점을 밝힘으로써, 축제 기획 및 운영 과정에서 방문객의 심리적 특성을고려해야 한다는 점을 강조하였다.축제 운영자와 지역 관계자들은 축제를 통해 창출되는 경제적 성과뿐 아니라 사회적통합과 환경적 지속가능성을 강조한 프로그램을 기획해야 한다.
Abstract
This study investigates how the social responsibility of local festivals-classified into economic, social, and environmental dimensions-affects visitors' experiential value and intention to revisit. Survey data from 300 festival visitors collected over the previous six months were analyzed using SPSS 27.0 and AMOS 23.0. Results showed that all three dimensions of social responsibility positively influenced experiential value and that economic responsibility had the greatest effect. In turn, experiential value significantly impacted revisit intention and mediated the relationship between social responsibility and revisit intention. Additionally, place attachment moderated this relationship, and stronger effects were observed among visitors with high place attachment. These findings suggest that, beyond being local events, festivals could be strategic tools for community engagement and sustainable development. Festival organizers are encouraged to design programs that not only generate economic benefits but also foster social cohesion and environmental awareness. In addition, matching visitor experiences to psychological traits, such as emotional connection to the location, might enhance satisfaction and loyalty, strengthen the festival brand, and have a long-term community impact.
- 발행기관:
- 한국산학기술학회
- 분류:
- 공학일반