비패션 라이선스 브랜드 선택속성이 브랜드태도, 브랜드선호도, 브랜드충성도에 미치는 영향 - 중국 소비자를 중심으로 -
The effect of non-fashion license brand selection attributes on brand attitude, brand preference, and brand loyalty - Focused on Chinese consumers -
김송남(한국문화예술연구원); 이현석(중앙대학교 문화예술경영학과); 이화영(한국문화예술연구원)
92권, 145~161쪽
초록
본 연구는 중국 소비자를 대상으로 한국 비패션 라이선스 브랜드의 선택속성이 브랜드태도, 브랜드선호도, 그리고 브랜드충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석함으로써, 한국 패션기업이 중국 시장에 지속적으로 진출하기 위한 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 중국 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 320부의 응답을 분석에 활용하였다. 자료 처리는 Jamovi 2.6.26을 사용하였으며, 조사 대상자의 인구통계학적 특성 파악을 위해 빈도분석을 수행하였고, 측정도구의 타당성과 신뢰성을 확인하기 위해 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 수행하였다. 이후 다중회귀분석을 통해 주요 변수 간 영향 관계를 검증하였다. 분석 결과, 비패션 라이선스 브랜드의 선택속성 가운데 브랜드와 디자인은 브랜드태도와 브랜드선호도에 유의한 정(+)의 영향을 미친 반면, 가격은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 브랜드태도는 브랜드선호도와 브랜드충성도 모두에 긍정적인 영향을 주었으며, 브랜드선호도 역시 브랜드충성도에 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤다. 따라서 한국 비패션 라이선스 브랜드의 성공적 중국 시장 진출을 위해, 브랜드 인지도와 디자인 경쟁력을 중심으로 긍정적 브랜드태도를 형성하고, 이를 통해 브랜드에 대한 선호와 충성도를 단계적으로 강화하는 전략적 접근이 필요함을 시사한다. 특히 반복 구매를 유도하기 위해서는 브랜드와 디자인이 소비자 선택에 핵심적으로 작용함을 고려해야 할 것이다.
Abstract
This study examines how the selection attributes of Korean non-fashion licensed brands influence Chinese consumers’ brand attitude, brand preference, and brand loyalty. The purpose is to provide foundational insights for developing effective marketing strategies for Korean fashion companies seeking sustainable expansion into the Chinese market. To this end, an online survey was conducted with Chinese consumers, and 320 valid responses were analyzed. Data processing was carried out using Jamovi 2.6.26. Frequency analysis was used to identify the demographic characteristics of the respondents, while exploratory factor analysis and reliability testing were performed to assess the validity and consistency of the measurement tools. Multiple regression analysis was then used to verify the relationships between key variables. The results show that among the selection attributes, brand and design had a significant positive effect on both brand attitude and brand preference, whereas price did not have a significant impact. In addition, brand attitude positively influenced both brand preference and brand loyalty, and brand preference also had a significant positive effect on brand loyalty. These findings suggest that for Korean non-fashion licensed brands to succeed in the Chinese market, it is essential to focus on building strong brand recognition and appealing design to foster positive brand attitudes. A strategic approach that strengthens brand preference and loyalty in stages will be key, especially considering that brand and design play a central role in driving repeat purchases.
- 발행기관:
- (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
- 분류:
- 정보디자인