패션테크 스타트업 IR 전략에서의 브랜드 가치 활용 유형 분석 - 디자인 기반 투자 설득 구조를 중심으로 -
An Analysis of Brand Value Utilization Types in IR Strategies of Fashion-Tech Startups - Focused on Design-Based Investment Persuasion Structures -
문은정(디커넥트)
30권 3호, 7~16쪽
초록
연구배경 디지털 환경에서 스타트업은 재무적 실적 정보가 제한된 상황에서 브랜드를 감성 기반 커뮤니케이션 수단으로 활용하고 있다. 특히 패션테크 스타트업은 사용자와의 정서적 상호작용, 상징적 브랜드 정체성 구축, 그리고 기술 기반의 사용자 경험 제공을 통해 IR 메시지를 구성하며, 이를 통해 투자자와의 신뢰를 형성하고자 한다. 본 연구는 이러한 브랜드 활용 전략을 감성 설계 관점에서 살펴보고자 한다. 연구방법 본 연구에서는 브랜드의 설득 구조를 전략적 설득 방식(시장 가능성 지표, 기술–경험 서사화, 무형 자산 평가)과 브랜드 가치 요소(기능적, 감성적, 상징적 가치)의 교차 구조로 구성된 3×3 분석틀을 설정하였다. 이를 바탕으로 국내 패션테크 스타트업 4곳(무신사, 지그재그, 에이블리, 오드컨셉)의 IR 메시지를 질적 내용 분석을 통해 코딩하고 분석하였다. 연구결과 분석 결과, 패션테크 스타트업들은 브랜드를 감성적 신뢰 형성을 위한 설득 자산으로 활용하며, 주로 감성 중심의 내러티브 구조 또는 기술 기반의 가치 설득 구조를 중심으로 IR 전략을 구성하고 있었다. 이들 브랜드의 설계 유형은 ‘감성 몰입형’과 ‘기술–가치 융합형’의 두 가지로 분류되었다. 결론 본 연구는 브랜드 중심의 IR 메시지를 감성 설계 전략으로 해석하고, 스타트업의 투자 커뮤니케이션 전략으로서 브랜드 활용 방식을 정리하였다. 이는 브랜드 경험 디자인이 단순한 마케팅을 넘어 감성적 설득과 상징적 정체성 형성을 기반으로 신뢰를 구축하는 전략적 자산으로 확장될 수 있음을 시사한다.
Abstract
Background In the digital environment, startups utilize their brands as emotional communication tools, especially when financial performance data is limited. Fashion-tech startups construct their IR (Investor Relations) messages by fostering emotional interaction, building symbolic brand identity, and providing technology-driven user experiences to establish investor trust. Methods This study developed a 3×3 analytical framework combining strategic persuasion approaches (market signaling, tech-experience narrative, intangible asset evaluation) with brand value dimensions (functional, emotional, symbolic) and applied it to qualitative content analysis of four domestic fashion-tech startups (Musinsa, Zigzag, Ably, OddConcepts). Result The analysis shows that fashion-tech startups leverage brands as persuasive assets for building emotional trust, structuring IR strategies around either an emotion-driven narrative or a technology-based value persuasion. These strategies were classified into two types: “Emotional Immersion” and “Tech-Integrated Value.” Conclusion The findings highlight how brand-centered IR messages function as emotional design strategies, positioning branding as a strategic asset that fosters trust through emotional persuasion and symbolic identity beyond marketing.
- 발행기관:
- 한국디자인트렌드학회
- 분류:
- 디자인