e스포츠 브랜드 아이덴티티와 캐릭터 디자인의 연계성
The Interconnection Between Esports Brand Identity and Character Design
손주희(서울대학교)
25권 8호, 387~393쪽
초록
본 연구는 e스포츠 산업에서 캐릭터 디자인이 브랜드 아이덴티티와 팬덤 경험을 어떻게 미학적으로 강화하는지를 네 가지 분석 축(색채·조형 패턴, 내러티브 상징성, 시각적 몰입 경험, 팬덤 창작 미학)을 통해 살펴보았다. 첫째, 색채 대비와 형태 패턴의 반복이 시각적 통일성과 브랜드 기억을 강화하는 방식을 고찰하였고, 둘째, 내러티브 상징성이 팬덤의 감정 이입과 문화적 공감대를 조성하는 메커니즘을 분석하였다. 셋째, 몰입형 영상 연출이 관객의 흐름(flow) 경험을 유도하는 방식을 규명하였으며, 넷째, 팬덤 창작 미학이 브랜드 확장과 문화적 의미 생산에 기여하는 과정을 탐구하였다. 이를 위해 Arnheim, Itten, Kandinsky, Barthes, Bakhtin, Csikszentmihalyi, Manovich, Jenkins, de Certeau 등 고전 이론을 통합 적용하였으며, ‘T1’팀과 ‘Zed’, ‘OWL’과 ‘D.Va’ 캐릭터, 그리고 ‘PUBG Mobile’과 아이돌 그룹 ‘BLACKPINK’의 컬래버레이션의 세 가지 사례를 분석하였다. 연구 결과는 디자인 전략을 위한 구체적 가이드를 제시하며, 향후 연구 방향을 제안한다.
Abstract
This study investigates how character design in the esports industry aesthetically enhances brand identity and fan experience through four analytical dimensions: color and form patterns, narrative symbolism, immersive visual experience, and fan-generated aesthetics. First, it examines how color contrast and repetition of form patterns reinforce visual coherence and brand recall. Second, it analyzes the mechanism by which narrative symbolism fosters emotional engagement and cultural resonance among fans. Third, it identifies how immersive visual production induces a flow experience for the audience. Fourth, it explores how fan-generated aesthetics contribute to brand expansion and the production of cultural meaning. To support this analysis, classical theories by Arnheim, Itten, Kandinsky, Barthes, Bakhtin, Csikszentmihalyi, Manovich, Jenkins, and de Certeau are integrated. The study analyzes three representative cases: the ‘T1’ team and the character ‘Zed’, ‘Overwatch League (OWL)’ and the character ‘D.Va’, and the collaboration between ‘PUBG Mobile’ and the K-pop group ‘BLACKPINK’. The findings provide concrete design strategies and suggest directions for future research.
- 발행기관:
- 한국콘텐츠학회
- 분류:
- 학제간연구