펫푸드 선택속성이 지각된 가치와 재구매의도에 미치는 영향
A Study on The Effects of Pet Food Selection Attributes on Perceived Value and Repurchase Intention
고수정(목원대학교); 김윤서(경기대학교)
28권 4호, 175~194쪽
초록
연구 목적:본 연구의 목적은 펫푸드 선택속성이 지각된 가치와 재구매의도에 미치는 영향을 알아보는 것이며, 이를 통해 본 연구에서는 펫푸드 시장의 소비자 행동을 통해 특정 시장에 대한 적합한 마케팅 전략을 제안하고자 하였다. 연구 방법:본 연구는 펫푸드를 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 205부의 설문지를 수거하여 분석에 활용하였다. 통계 분석은 SPSS27.0 프로그램을 사용하였다. 연구 결과:첫째, 펫푸드 선택속성 중 가격, 신뢰성, 선호성, 편의성만 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 가치는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 펫푸드 선택속성 중 가격, 선호성, 편의성은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시사점:본 연구는 펫푸드 시장에서 소비자들이 지각하는 가치가 재구매 행동에 영향을 미친다는 점을 실증적으로 확인하였으며, 선택속성 중에서도 가격, 선호성, 편의성의 중요성이 부각되었다.
Abstract
Objective:The purpose of this study is to investigate how pet food selection attributes affect perceived value and repurchase intention. This study aims to suggest appropriate marketing strategies in the pet food market. Method:This study conducted a survey on consumers who had experience purchasing pet food. A total of 205 responses were collected and analyzed using SPSS 27.0. Results:First, among the selection attributes, price, reliability, preference, and convenience had a positive effect on perceived value. Second, perceived value had a significant effect on repurchase intention. Third, price, preference, and convenience also positively affected repurchase intention. Implications:This study shows that perceived value influences repurchase behavior in the pet food market. Among the selection attributes, price, preference, and convenience were especially important.
- 발행기관:
- 한국외식경영학회
- 분류:
- 관광학