후각 지각 기반의 향 브랜드 시각 요소 추출에 관한 연구 - M&SENSE 만사를 중심으로 -
Extraction of Visual Elements for Aromatherapy Brands Based on Olfactory Perception - A Case Study of M&SENSE Mansa Fragrance -
왕운호(중국절강사범대학교); 장형이(중국절강사범대학교)
31권 3호, 487~501쪽
초록
오늘날 정신적 가치에 대한 관심이 높아짐에 따라, 시각⋅후각⋅청각⋅촉각 등 복합 감각을 아우르는 체험에 대한 소비자의 요구가 증가하고 있다. 시각 디자인은 더 이상 평면 인쇄나 디지털 매체에 국한되지 않으며, 다차원적 응용으로 확장되고 있다. 특히 향 브랜드의 시각적 아이덴티티는 기존의 시각 중심 표현만으로는 시장의 기대를 충족시키기 어려우며, 다감각적참여를 통해 소비자 경험을 심화하고 경쟁 우위를 확보할 필요가 제기된다. M&SENSE(蔓莎)는 2009년에 설립된 브랜드로, 천연 식물 향을 기반으로 다감각적 지각을 통합하고, 후각적 기억과 상상을 자극하며, 소비자에게 다차원적감각 체험을 제공하고자 한다. 향 브랜드는 본질적으로 후각과 밀접한 연관성을 지니므로, 본 연구에서는M&SENSE의 사례를 중심으로 후각 지각과 브랜드아이덴티티 디자인 간의 관계를 고찰하는 데 의의를두었다. 본 연구는 후각 지각과 향 브랜드 아이덴티티 디자인의 융합 가능성을 탐색하고자 하며, M&SENSE 브랜드를 사례로 소비자의 후각적 반응을 시각적 요소로 전환하는 실험적 접근을 시도하였다. 이를 위해 후각기반 시각화 디자인을 위한 기초 시각 요소를 추출하고, ‘향 시각화 실험’을 실시하였다. 실험 참여자들은향을 직접 경험한 후 연상되는 색채와 형상 요소를 기록하였으며, 이를 바탕으로 아홉 가지 향 유형에 대응하는 그래픽 요소와 색채 데이터를 구축하였다. 이러한 결과는 향 브랜드 아이덴티티 디자인의 실천과 응용에 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
With growing attention to the experiential and spiritual aspects of consumption, contemporary consumers increasingly demand multisensory experiences that integrate vision, olfaction, hearing, and touch. Visual design is no longer limited to print or digital media; rather, it is evolving toward multidimensional applications. The current visual identity of aromatherapy brands remains predominantly visual and does not fully meet market expectations. Incorporating multisensory engagement is essential for brands to gain a competitive advantage. Founded in 2009, M&SENSE Mansa Fragrance is rooted in natural plant aromas and seeks to integrate multisensory perception, stimulate olfactory memory and imagination, and create a multidimensional sensory experience for consumers. As aromatherapy brands are inherently tied to olfactory cues, examining the relationship between olfactory perception and brand identity design through the case of M&SENSE provides meaningful insights for both theoretical exploration and practical application. This study approaches the topic by combining olfactory perception with aromatherapy brand identity design, using M&SENSE as the case study. By incorporating consumer feedback on olfactory perception into the design process, this study identified fundamental visual elements to inform olfactory-driven visual design. A “fragrance experiment” was conducted in which nine fragrance types were systematically analyzed to establish corresponding graphic elements and color data based on participants’ olfactory responses. This process lays the foundation for subsequent practice and application in aromatherapy brand identity design.
- 발행기관:
- 한국디자인문화학회
- 분류:
- 디자인