두피⦁모발 상태 인식이 두피⦁모발 관리 행동에 미치는 영향
The Influence of Scalp and Hair Condition Perception on Scalp and Hair Care Behaviors
임승민(미모안 헤어); 김성남(서경대학교 미용예술대학원 미용예술학과)
19권 11호, 69~89쪽
초록
본 연구는 현대 사회에서 두피와 모발 관리의 중요성이 날로 강조되고 있음에도 불구하고, 두피･모발 상태에 대한 인식이 실제 관리 행동에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구가 부족하다는 점에서 출발하였다. 최근 탈모 환자의 증가와 두피･모발 관리에 대한 관심 은 두피산업 전반에 중요한 변화를 가져오고 있으며, 이에 따라 소비자의 상태 인식이 관리 행동으로 어떻게 연결되는지를 규명하는 것은 학문적･실무적으로 의의가 크다. 연구대상은 전국을 대상으로 20대부터 50대 이상까지 두피 및 모발 관리 경험이 있는 남녀를 포함하였으며, 2025년 8월 10일부터 9월 1일까지 온라인 설문조사를 통해 총 400부의 설문지를 배포하였다. 이 중 결측지 37부를 제외한 363부가 최종 분석 자료로 사용되었다. 연구 도구는 선행연구를 기반으로 재구성된 설문지이며, 모든 항목은 5점 리커트 척도로 측정하였다. 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for Social Science)WIN 24.0 프로그램을 활용하여 데이터 코딩과 크리닝 과정을 거친 뒤, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석으로 처리하였다. 연구 결과, 두피상태 인식과 두피･모발 관리인식은 전문케어에 정(+)의 영향을 미쳤으나 모발 상태 인식은 부(-)의 영향을 미쳤다. 홈케어와의 관계에서는 두피 상태 인식 과 모발 상태 인식, 두피･모발 관리 인식 모두 정(+)의 영향을 미쳤으며, 제품케어와의 관계에서는 두피상태 인식과 모발 상태 인식은 부(-), 두피･모발 관리인식은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 두피･모발 관리 행동을 설명하는 주요 변인이 단순한 상태 인식보다 관리인식임을 보여주며, 소비자의 관리인식을 제고하는 전략이 필요함을 시사한다. 본 연구는 두피･모발 관리 행동의 기초자료를 제공함으로써 두피산업의 마케팅 전략과 교육 프로그램 개발에 유용한 시사점을 가진다.
Abstract
This study was initiated based on the recognition that, despite the growing importance of scalp and hair care in modern society, there has been a lack of research on how the perception of scalp and hair condition influences actual care behaviors. The recent increase in the number of hair loss patients and the rising interest in scalp and hair care have brought significant changes to the beauty and healthcare industries. Accordingly, it is of great academic and practical significance to examine how consumers’ perceptions of scalp and hair condition are connected to their care behaviors. The study targeted men and women nationwide, ranging in age from teenagers to those in their 50s and older, who had experience with scalp and hair care. An online survey was conducted between August 10 and September 1, 2025, with 400 questionnaires distributed, and 363 valid responses were used for the final analysis. The survey instrument was developed based on previous studies, with all items measured on a 5-point Likert scale. The collected data were coded, cleaned, and analyzed using the SPSSWIN 24.0 program through frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. The results revealed that perception of scalp condition and perception of care had a positive effect on professional care, while perception of hair condition had a negative effect. For self-care, all three perception factors showed positive effects. Regarding product care, perception of care had a positive effect, whereas perception of scalp condition and perception of hair condition had negative effects. These findings indicate that perception of care, rather than mere condition perception, is the key factor in explaining scalp and hair care behaviors, highlighting the need for strategies that enhance consumers’ perception of care. This study provides foundational data for scalp and hair care behaviors and offers meaningful implications for developing marketing strategies and educational programs in the beauty and healthcare industries.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용