호프스테드 문화 차원이 중국 소비자의 지위소비에 미치는 영향: 개인주의, 권력거리, 남성성/여성성, 불확실성 회피를 중심으로
The Effects of Pay Secrecy on Turnover Intention: Focusing on the Moderating Effect of Equity Sensitivity
김은철; 박찬균(중앙대학교 경영경제대학)
16권 5호, 327~352쪽
초록
본 연구는 Hofstede(1980, 2001)의 문화차원이론을 기반으로, 중국 소비자들이 지닌 문화적 가치 성향이 지위소비(status consumption)에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 더불어 소득 수준을 조절변수로 설정하여 문화적 가치와 지위소비 간의 관계가 소득에 따라 어떻게 변화하는지를 함께 탐색하였다. 연구모형은 개인주의/집단주의(Individualism/Collectivism), 권력거리 (Power Distance), 남성성/여성성(Masculinity/Femininity), 불확실성 회피(Uncertainty Avoidance)의 네 가지 문화 차원을 중심으로 설정되었다. 중국의 주요 도시에 거주하는 성인 537명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 자료를 수집하여 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 활용하여 신뢰도 및 타당도 검증, 구조방정식모형(SEM) 분석, 조절효과 분석을 수행하였다. 분석 결과, 네 가지 문화 차원은 모두 지위소비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 집단주의, 권력거리, 남성성, 불확실성 회피 성향은 지위소비를 강화하는 요인으로 작용하였으며, 반면 여성성은 부적 영향을 나타냈다. 조절변수인 소득 수준은 네 가지 문화 차원과 지위소비 간의 각각의 관계를 유의하게 조절하는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 소비자 행동이 문화적 가치와 경제적 자원의 상호작용 속에서 형성된다는 점을 시사하며, 중국 소비자 시장의 특수한 문화적 맥락을 반영한 마케팅 전략 수립에 실질적 기여를 제공한다.
Abstract
This study aims to empirically analyze the influence of Chinese consumers’ cultural value orientations on status consumption, based on Hofstede’s cultural dimensions theory (1980, 2001). Additionally, income level was included as a moderating variable to explore how the relationship between cultural values and status consumption changes depending on consumers' income. The research model focused on four cultural dimensions: Individualism/Collectivism, Power Distance, Masculinity/Femininity, and Uncertainty Avoidance. Data were collected through an online survey of 537 adults residing in major cities in China. SPSS 26.0 and AMOS 26.0 were used to verify reliability and validity, conduct structural equation modeling (SEM), and perform moderation analysis. The results showed that all four cultural dimensions had significant effects on status consumption. Specifically, Collectivism, Power Distance, Masculinity, and Uncertainty Avoidance were found to strengthen status consumption, while Femininity had a negative effect. Furthermore, income level significantly moderated the relationship between each cultural dimension and status consumption. These findings suggest that consumer behavior is shaped by the interaction between cultural values and economic resources, and they provide practical implications for developing marketing strategies that reflect the unique cultural context of the Chinese consumer market.
- 발행기관:
- KNU 기업경영연구소
- 분류:
- 경영학일반