프로스포츠 팬들이 인지하는 구단의 ESG 및 사회적 가치 추구 활동에 따른 브랜드가치, 인지도, 신뢰도의 인과관계 분석
Analysis of the Causal Relationship between the Club's Social Value and ESG Activities Perceived by Professional Sports Fans
문병량(예원예술대학교)
19권 2호, 35~46쪽
초록
[목적] 이 연구는 프로스포츠 팬들의 구단의 ESG 및 사회적가치활동의 관계를 파악하고, ESG 활동의 연구를 확대하기 위한 기초 연구로 SV와 ESG의 인과관계룰 규명하는 것이다. [방법] 연구대상은 A축구단의 팬으로 342명을 대상으로 하였으며 결과처리는 SPSSWIN Ver. 27.0과 AMOS 27.0을 이용하여 빈도분석, 상관관계분석, 단순 및 다중회귀분석 그리고 구조방정식을 했다. [결과] 첫째, SV 활동인지도는 SV 활동분야와 SV 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SV 활동분야는 SV 태도와 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, SV 태도는 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드인지도는 ESG에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 ESG는 구단신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 스포츠구단도 장기적인 비전을 가지고 ESG 경영에 투자하는 것은 단기 성과가 나타나지 않아 어렵지만, 미래를 위한 투자가 시작되어야 할 것이다.
Abstract
[Purpose] The purpose of this study is to understand the relationship between professional sports fans' club's ESG and social value activities to clarify the causal relationship between SV and ESG as a basic study to expand the research on ESG activities [Method] The subjects of the study were 342 fans of the A soccer team. The survey tool was a questionnaire, and the variables consisted of SV activity awareness, SV activity field, SV attitude, brand awareness, ESG activity, and team trust. Result processing is performed in SPSSWIN Ver. 27.0 and AMOS 27.0 were used for frequency analysis, correlation analysis, simple and multiple regression analysis, and structural equations. [Result] First, SV awareness was found to have a significant effect on SV activity fields and SV attitudes. Second, SV activity field was found to have a significant effect on SV attitude and brand recognition. Third, SV attitude was found to have a significant effect on brand recognition. Fourth, brand awareness was found to have a significant effect on ESG. Finally, ESG was found to have a significant effect on team trust. [Conclusion] It is difficult for sports clubs to invest in ESG management with a long-term vision as they do not show short-term results, but investment for the future should begin.
- 발행기관:
- 한국골프학회
- 분류:
- 기타체육