금융소비자의 핀플루언서를 통한 정보 활용과 투자의사결정에 관한 연구
A Study on Investment Decision-Making Among Financial Consumers Utilizing Information Provided by Finfluencers
홍규리(서울대학교); 김소연(서울대학교); 송명희(서울대)
15권 3호, 113~136쪽
초록
본 연구는 2024 펀드투자자조사 자료를 통해 금융분야에서 활동하는 인플루언서인 핀플루언서(Finfluencer)가 소셜미디어 상에서 제공하는 정보를 활용한 금융소비자의 투자의사결정 현황을 살펴보았다. 핀플루언서는 쉽고 빠르게 금융정보를 제공하여 금융포용 등의 측면에서 긍정적 가능성을 가지는 반면, 검증되지 않은 정보로 인한 피해 등 부정적 영향을 동시에 지닌다. 핀플루언서 콘텐츠 구독 및 추천상품 투자에 영향을 미치는 요인을 살펴본 결과, 핀플루언서 제공 정보를 통해 투자하는 금융소비자들은 연령과 월소득이 낮은 편이나 일정 수준 이상의 금융이해력, 주관적 투자실력과 위험수용성향을 가지고 있었다. 그러나 다른 정보는 고려하지 않은 채 핀플루언서 제공 정보에만 의존하는 행동은 투자피해로 이어질 우려가 있다. 새로운 금융정보 제공 채널로서 핀플루언서의 역할을 긍정적으로 활용하려면 콘텐츠의 신뢰성 확보와 검증 체계가 요구되며, 금융소비자 스스로도 충분한 정보탐색 능력을 갖출 필요가 있다.
Abstract
This study analyzes data from the Fund Investor Survey (2024) conducted by the Korea Financial Investment Foundation to examine how financial influencers, known as finfluencers, shape individual investors’ decision-making through information they provide on social media. While finfluencers deliver financial information quickly and broadly, thereby contributing to financial inclusion, they may also exert negative effects through unverified or misleading content. We examine the factors that influence subscription to finfluencer content and investment in recommended financial products. The findings show that investors who utilize such information in their investment decision-making tend to be younger and report lower monthly household income, yet demonstrate a certain level of financial literacy, self-assessed investment skills, and risk tolerance. However, relying solely on finfluencer-provided information without considering other sources raises concerns about potential investment losses. To harness the positive potential of finfluencers as a new channel of financial information, mechanisms for ensuring content reliability and verification are required, as well as enhanced information literacy among investors themselves.
- 발행기관:
- 한국금융소비자학회
- 분류:
- 금융(화폐)경제